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非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

品牌宣传管理制度三篇

篇一：品牌宣传管理制度

目的

为了不断完善集团的品牌管理理念，建立完整的品牌宣传体系，规范和形成统一

的集团品牌形象，提高集团品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分

发挥宣传推广在企业发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科

学化、规范化，行政管理中心品宣部特制定本管理制度。

适用范围

本规定适用于XX经纪集团（以下简称“集团”）及所有职能部门、控股机构/分

支机构及其业务部门（以下简称“各部门”）的品牌宣传管理。

定义

品牌

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他

竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值

的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌管理

品牌管理是把品牌所代表的核心价值和个性传递给消费者。品牌管理内容主要包

括企业标志、产品特征、企业文化、服务特征等要素及其应用，体现但不限于影

视、平面、网页广告或者相关物料等。

品牌宣传品牌宣传指与集团品牌（商标）授权、使用标准，以及与产品推广相关

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的所有对外、对内的传播内容和传播方式；

CIS企业形象识别体系

CI,也称CIS,是英文CorporateIdentitySystem的缩写，是指企业有意识，

有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场

环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识,以便更好地识

别并留下良好的印象。主要包含MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视

觉识别）三大部分。

3.5CI设计

3.4.1是指有关企业视觉形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色

彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

3.6理念识别（MI）

原义是MindIdentity，简称MI。它是确立企业独具特色的经营理念，是企业

对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体

规划和界定,主要包括：企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,

市场定位,产业构成,组织体制,社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态

范畴。

3.7行为识别（BI）

原义是BehaviorIdentity，简称BI。是企业实践经营理念与创造企业文化的

准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。它是以经营理念

位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范

和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活

动、公共关系营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认

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同的形式。

3.8视觉识别（VI）

原意是VisualIdentity,简称VI。视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色

彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系是将企业理念、文化特质、服务内容、

企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别

系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面：基本要素系统：企业名称、企业

标志、标准字、标准色、