代言人对大学生购买意愿影响以韩都衣舍为例.docx

代言人对大学生购买意愿影响——韩都衣舍为例

摘要

随着中国经济的进步，人们的消费更加丰富化，从以往只注重物质消费到注重精神消费，品牌被赋予价值符号。符号，是商品社会中的人们，在消费追求，在表达时的语言，这个符号因为被赋予精神价值，所以人们在消费的时候不仅在消费产品，也在消费精神文化。代言人的特质也是符号的形式之一，明星/名人代一直是广告学界是备受关注的话题，企业借助代言人吸引眼球，提高曝光度，可信度和喜好度，让代言人为自己的品牌赋值。随着品牌代言人策略在市场的喜好依赖度不断加深，企业也愈发重视代言人的重要性。

基于社会商业现状，本研究以品牌代言人为切入点，从品牌信任的角度出发探索代言