并购变革的背景下沃尔沃品牌推广策略研究.doc

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2025-01-02 发布于广东
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并购变革的背景下沃尔沃品牌推广策略研究

摘要

随着经济的迅速发展，市场竞争越演越烈，企业之间的竞争已经从产品的竞争衍生到品牌的竞争，各个企业对品牌的越来越重视。为了迅速抢占市场，一些企业开始做出大的动作，并购品牌得到了很多企业的青睐。然而并不是每个企业都能成功，如何正确传播出品牌的价值和信息非常重要，失败的案例也是非常的多。一直以安全、环保价值理念著称的豪华品牌沃尔沃被吉利并购，在此背景下，本文将对沃尔沃汽车现目前的品牌推广策略展开研究。

通过现状分析，依据声浪传播理论找出了沃尔沃在并购后品牌推广策略上存在品牌定位不