2024年奢侈品发展模式和品牌战略研究报告.pdf

奢侈品发展模式和品牌战略研究报告

研究小组：大卫David、杨双喜、李相如、图图、陈颖、王子豪、谈佳琪

目录页

一.奢侈品行业共性研究

二.奢侈品牌的创建过程

三.奢侈品品牌发展模式

四.奢侈品品牌扩张战略

五.奢侈品架构品类扩展

六.欧洲奢侈品竞争模式

七.科技产品奢侈化经营

八.中国奢侈品战略机会

奢侈品行业共性研究

奢侈品定义和特点

奢侈品，一种超出人们生存与发展需要范围的，

具有独特、稀缺、珍奇等属性的消费品。

奢侈品特点

高价稀有性奢华尊贵传统经典荣耀

历史艺术时间梦想传承个性权贵阶层象征

奢侈品核心客群

社会名流权贵阶层成功人士商界精英

奢侈品穿透力

奢侈品可在不同文化、不同国家、

不同种族、不同社会发展阶段无障碍穿越

系统维护和打造品牌内涵、积极进取、彰显个性不盲从任何潮流事物，

坚持高尚品味与地位，摒弃短期行为。

奢侈品品牌起源欧洲

日本欧洲

耐消品（丰田、松下、雅马哈）奢侈品（香奈儿、古驰、巴宝莉、积家）

美国中国

快消品（宝洁、可口可乐、耐克）消费品（历史上的丝绸、瓷器、茶叶）

德国

工业品（博世、巴斯夫、宝马）

奢侈品品牌诞生和发展有着经济文化强盛的时代背景

奢侈品品牌14世纪文艺复兴倡导的人文主义是成就高端时尚产品的人文与经济基础，对人们的

文化起源审美影响深远。奢侈品是铭记文化、生活方式、精神价值的商品，很多服饰大师的

艺术作品中依旧能看到文艺复兴时期的影子。

奢侈品发迹于文艺兴盛，工业经济是文艺兴盛之根

奢侈品的

每一件奢侈品都包含者各个国家的“优势工业和比较经济”元素以及灿烂多姿的根基

异国文艺风情。奢侈品只会诞生在工业经济占有比较优势和文化艺术璀璨成果多

发的国家，代表一个高维的起源，才能完成对不同地域、不同层次、不同民族、

不认同时代的穿越。浪漫法国的香水、化妆品，崇尚艺术意大利皮革、服装；英

国绅士的服装、皇室用车，瑞士钟表、户外运动、银行。

奢侈品就是仪式

奢侈品是仪式的化身

顾客表达自我的道具