2024社媒内容生态数据报告.docx

前言

2024年，我们见证了互联网内容生态的高速发展，每一个平台都在以其独特的方式塑造着用户的阅读习惯和消费行为。从2024年初哈尔滨的爆红，到车圈大佬组团入驻内容平台做IP，从K总脱口秀式直播的蹿红，再到初代顶流“李子柒”的回归。我们看到，2024年的内容生态正发生翻天覆地的变化。虽然各个平台生态有所不同，但我们相信，内容不仅是品牌与用户沟通的重要媒介，更是塑造品牌形象、传递价值观念的关键。

在此基础上，新榜根据主流内容平台的生态特点及其内容营销价值，深入挖掘了不同平台间的差异化内容特征，发布《2024社媒内容生态数据报告》。我们将探讨主流平台的内容营销价值，也期望挖掘出不同平台间差异化的内容生态特征。

我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网平台内容生态的现状、挑战与机遇。

NEWRANK.CN2

2024，是飞速变化的一年

2024年是内容生态飞速发展的一年，短视频与直播领域涌现出多个现象级内容，有全新网络热梗开始流行，有顶流网红回归，有退役运动员走红，也有记录普通人生活而被广泛关注。

2024年热点内容盘点

1月哈尔滨爆红，“

1月

哈尔滨爆红，“冰城左右哥（兔子舞）”涨粉近百万，微信视频号极小光与新小闻观看破千万；

《繁花》成流量风口，排骨年糕等品类词蹿红；

2月

春晚“春山学”流行，微信视频号春晚直播30分钟场观破亿；

爆改风盛行，杨迪变男团偶像，谢广坤成霸道总裁；《热辣滚烫》效应持续，减肥成内容风口；

3月

5月

韩国留学生靠“已读乱回”单月涨粉300万；

英国老头带火“干巴lunch”；郭有才翻唱《诺言》爆红；

视频号创作者@一方见地.璐璟凭文字之美爆红；

6月

爆改《植物大战僵尸》爆火；《快乐向前冲》成网红运动会；

视频号创作者@王可乐说走红；“偷感”开始流行；

“周鸿祎”天价出售迈巴赫，雷军开播，汽车圈大佬组团做网红；“大力仑爱吃菠菜”一句“长城炮”刷屏网络；单条视频播放超1600万，“闪电制片厂

“周鸿祎”天价出售迈巴赫，雷军开播，汽车圈大佬组团做网红；

“大力仑爱吃菠菜”一句“长城炮”刷屏网络；

单条视频播放超1600万，“闪电制片厂”在视频号走红；

“猫meme”风靡全网；“听泉鉴宝”3个月涨粉600万+；

12月

抽象梗“自己吓自己”走红；全网播放量超30亿次；

团播模式发展火热；

微信视频号创作者@凡人繁星记录普通人故事走红；

11月

顶流网红“李子柒”回归；

“华农兄弟”重养竹鼠；

“发型师晓华”走红；

@重庆卫视组织直播微综艺，视频号2小时获85万人观看；

10月

雨姐倒下后，东北雨哥等“雨家军”崛起；

“潘宏”抽象训狗30天涨粉500万+；

哀牢山成流量密码；大冰7天涨粉130万；黄磊炖豆角翻红；

9月

K总靠脱口秀直播走红；

“全红婵”加持下，“五毛乌龟”成超级主播；

“突然范特西”靠“吃软饭”走红；

8月

《黑神话：悟空》成全网流量风口；

超长内容在互联网平台开始流行；

刀郎微信视频号直播刷新观看记录；

7月

Chinatravel风靡海内外；

国外高校食堂“草料饮食”成流量密码；

巴黎奥运会举办，“奥运”

成流量风口

4数据来源：网络公开资料整理

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内容创作环境更加规范，内容走向深度、专业

2024年，内容生态迎来全新变化。一方面，在监管政策指导下，平台内容治理力度加强，内容创作环境向规范化发展。另一方面，更多创作者加入，产出更多内容，对比去年11月，网络平台内容规模同比增长26.3%，推动内容创作也走向深度专业。

更多元网络热梗、粉丝黑话、跨界合作更加频繁

更多元

网络热梗、粉丝黑话、跨界合作更加频繁，更多元素被融入内容创作

更深度

更长、更深度内容走红，如：万字长文解读中国现代化/古典名著等

更专业

PR、AE等专业视频软件生产工具，以及以AIGC为代表等生产技术应用更多

更高效

2024年11月互联网内容规模同比涨幅1

+26.3%

互联网平台500强创作者日均发布作品230条，远超大盘均值3

监管政策乱象治理生态规范

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