环保企业市场营销战略制定及执行方案设计.docVIP

环保企业市场营销战略制定及执行方案设计

TOC\o1-2\h\u19256第一章环保企业市场营销战略概述 3

2251.1环保企业市场营销战略定义 3

199491.2环保企业市场营销战略重要性 3

88071.2.1提高企业市场竞争力 3

84581.2.2促进企业可持续发展 4

256261.2.3适应市场变化 4

11411.2.4增强品牌影响力 4

131701.3环保企业市场营销战略目标 4

205451.3.1提升产品市场份额 4

119521.3.2增强品牌竞争力 4

77441.3.3实现可持续发展 4

293511.3.4提高客户满意度 4

2811.3.5提升企业盈利能力 4

5119第二章市场环境分析 4

156252.1宏观环境分析 4

18972.1.1政策法规环境 4

224602.1.2经济环境 5

63002.1.3社会文化环境 5

163532.1.4技术环境 5

199892.2行业环境分析 5

47072.2.1行业生命周期 5

184092.2.2行业规模 5

292992.2.3行业竞争格局 5

230922.3竞争对手分析 5

211832.3.1竞争对手类型 5

265982.3.2竞争对手的优势与劣势 5

167802.4消费者需求分析 6

268702.4.1消费者需求特征 6

57832.4.2消费者需求趋势 6

8010第三章市场细分与目标市场选择 6

63633.1市场细分方法 6

224923.2目标市场选择原则 6

91383.3目标市场定位策略 7

16851第四章产品策略 7

199574.1产品定位 7

296204.1.1市场需求分析 7

273834.1.2竞争对手分析 8

140424.1.3产品定位策略 8

155154.2产品组合策略 8

132584.2.1产品线拓展策略 8

99394.2.2产品组合优化策略 8

118184.3产品生命周期管理 8

307844.3.1产品生命周期阶段划分 9

136614.3.2产品生命周期管理策略 9

145554.4产品创新与研发 9

59064.4.1研发策略 9

140224.4.2产品创新方向 9

2896第五章价格策略 9

27395.1价格制定原则 9

35135.1.1合理性原则 9

226655.1.2灵活性原则 10

138585.1.3差异化原则 10

302545.2价格策略类型 10

129785.2.1成本加成定价策略 10

127025.2.2市场导向定价策略 10

225605.2.3增值定价策略 10

309025.3价格调整策略 10

84005.3.1降价策略 10

308135.3.2提价策略 10

311935.3.3阶梯定价策略 10

138075.4价格促销策略 10

300125.4.1折扣促销策略 10

320285.4.2赠品促销策略 11

293955.4.3联合促销策略 11

34795.4.4限时促销策略 11

7620第六章渠道策略 11

39026.1渠道选择与构建 11

190686.1.1渠道选择原则 11

186096.1.2渠道构建策略 11

249506.2渠道管理与服务 11

131656.2.1渠道管理体系 11

95716.2.2渠道服务策略 12

86746.3渠道优化与调整 12

223826.3.1渠道优化原则 12

38756.3.2渠道调整策略 12

47766.4渠道营销策略 12

115476.4.1产品策略 12

163646.4.2价格策略 12

116316.4.3推广策略 12

19890第七章推广策略 12

252087.1推广策略类型 12

296107.2推广渠道选择 13

2467.3推广活动策划 13

184637.4推广效果评估 13

20584第八章客户关系管理 14

239168.1客户关系管理原则 14

182