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企业形象筹画书

一、企业形象的概念

企业形象筹画就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关

系的组织或者团队，包括企业内部人员和社会群众，并使其对企业产生一

致的认同感和价值。

企业形象筹画是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消

费者认识企业、企业向社会展示风貌的一座桥梁。企业要在剧烈的市场竞

争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，宏扬

企业精神，使消费者对企业产生深化的印象和认同感，从而树立良好的企

业形象，谋求更大的开展。

CL是英文CorPoratekIentit的简称，意译为企业形象识别或者品牌形象

识别。Cl又称CIS。ClS是英文CoIPOratekIentitSStem的简称。

CI是指企业故意识有方案的将自己企业或者品牌特征发展规划设计，

通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或者品牌有一个标准化、差异

化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，到达提升企业的经济效益和

社会效益的目的。

Cl由MLBLVl组成

Ml理念识别，是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，

发展标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独

特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目的、

企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人材观

念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品

牌标准广告语等。

Bl行为识别，是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工

对内对外的各种行为，以及企业的各种消费经营活动，传达企业的管理特

色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为

标准、文娱活动、公益活动、品牌推广等。

VI视觉识别是指企业识别的视觉化。通过企业或者品牌的统一化、

标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或者品牌个性。它包括了根底

要素和应用要素两大部份。根抵要素是指：企业名称、品牌名称、标志、

标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、桔祥物、标

志组合、标语组合、广告招牌、征服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展

示等

二、企业形象的功能

企业形象筹画的详细功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功

能，这两部份是互相相成、互为补充的。

1、企业形象筹画的内部功能是指企业形象对企业内部经营管理的作

用，主要表如今促进企业文化的建立、企业凝结力的进步，技术、产品竞

争力的增强以及企业多元化、集团化经营优势的获得等方面。详细来说，

导入企业形象对于提升企业内部功能保险在以下几个方面。导入企业形象

有利于企业文化的建构。

企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念

的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸收经历和教训而开展起

来的。作为企业生命的一个重要因素，它对企业的如今和将来有着宏大的

影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。企业文化的最大作用时强调企

业目的和企业员工工作目的的一致性；强调群体成员的信念、价值信念的

共同性；强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着宏大的内聚

作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。

导入企业形象有利于产品竞争力的增强。

企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费

者的品牌偏好。

导入企业形象有利于多元化、集团化、国际化的实现。

2、企业形象筹画的外部功能是企划广泛应用的原因，它有利于企业经

营资源的利用，有利于消费者的认同，以及有利于企业的公共关系。正是企

业形象筹画的应用为企业创造了一个良好的经营环境，使企业与政府、供

应商、推销商、股东、金融机构、群众传播媒介、地方社区、消费者等企业

相关的组织和个人都保持了良好的关系，所以它有利于企业向着良性方向

开展。

有利于企业经营资源的利用。

企业的经营资源主要包括人、财、物三个方面，企业形象筹画的推行

使企业能充分利用外界的各种经营资源，并实现合理配置。

①有利于企业员工的稳定和招揽优秀人材；

②有利于企业的融资和股东投资信心的增强；

③有利于企业扩大流通渠道。

总之，企业形象筹画所创造的优良企业形象，形成一个统一的识别系

统，可以增强供应红色哪个和推销商的供销信心，促进供销商更为勤奋地

工作，是企业建立长期稳定的供