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百学须先立志。——朱熹

营销策划期末考试题

篇一：市场营销策划期末试卷

《市场营销策划》期末试卷

班级姓名学号

一、单项选择题（每小题１分，共25分）

1．市场营销学产生于（）

A．十九世纪末二十世纪初B．二十世纪中叶C．二战末

期D．本世纪五十年代

2．市场细分的实质是（）

A．细分消费者的需求B．细分消费者C．细分商品D．细

分消费者和商品

3．市场细分最常用的标准是（）

A．地理环境B．人口状况C．消费心理D．购买行

为

4．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（）

A．差异性市场营销策略B．无差异性市场营销策略

C．集中性市场营销策略D．综合性市场营销策略

5．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（）

A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社

会需要

6．以下商品属于“同质”产品的是（）

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A．牛奶B．电视C．服装D．冰箱

7．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这

种业务增长方式属于（）

A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．水

平多角化

8．产品整体概念中最重要的部分是（）

A．形式产品B．核心产品C．附加产品D．服务性

产品

9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高

贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售

价高达1千美元，这种定价策略属于

A．声望定价B．尾数定价C．招徕定价D．需求导

向定价

10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因

素是（）

A．心理因素B．社会政治因素

C．经济因素D．文化因素

11．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是

（）

A．报纸B．电视C．广播D．杂志

12．商品包装的最基本功能是（）

A．保护商品，便于运输B．美化商品，促进销售

百学须先立志。——朱熹

C．提供方便，易于使用D．辨别商品，刺激需求

13．企业获取利润的黄金季节是（）

A．产品投入期B．产品成长期C．产品成熟期D．产

品衰退期

14．决定产品市场交易生命的是市场因素，即消费者对

产品的需求，这里说的“产品市场交易生命”指的是（）

A．产品的使用寿命B．产品的市场寿命周期C．产品

的自然寿命D．产品的物理寿命

15．在产品市场寿命各阶段采取的对策中，每个策略都

有所突出，在产品投入期，应突出（）

A．快B．