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零售业线上销售推广策略规划手册

TOC\o1-2\h\u25475第1章线上销售市场概述 4

114851.1线上销售市场发展趋势 4

154191.1.1市场规模持续扩大 4

35991.1.2消费升级推动品质化发展 4

46611.1.3智能化技术助力线上销售 4

277921.1.4跨境电商助力国际市场拓展 4

281701.2零售业线上销售模式分析 5

105391.2.1平台型电商 5

96081.2.2自营型电商 5

86761.2.3社交电商 5

103411.2.4内容电商 5

292641.3目标客户群体画像 5

193851.3.1年轻化 5

275711.3.2性别差异 5

210111.3.3地域分布 5

110671.3.4消费能力 5

75211.3.5消费需求多样化 6

9923第2章竞争对手分析 6

84622.1竞争对手分类与梳理 6

33372.1.1领先电商平台 6

76712.1.2专项电商平台 6

318052.1.3传统零售企业转型线上 6

161712.1.4新兴电商平台 6

272132.2竞争对手线上销售策略研究 6

96222.2.1领先电商平台 6

134092.2.2专项电商平台 6

87012.2.3传统零售企业转型线上 7

141762.2.4新兴电商平台 7

61442.3竞争优势与差异化定位 7

85672.3.1竞争优势 7

66472.3.2差异化定位 7

27896第3章产品策略 7

33003.1产品分类与组合 7

140893.1.1主营产品 7

237623.1.2互补产品 7

309723.1.3附属产品 8

198043.1.4促销产品 8

85273.2产品卖点提炼与包装 8

38863.2.1卖点挖掘 8

126953.2.2卖点呈现 8

191303.2.3包装设计 8

289073.3产品更新与迭代策略 8

44763.3.1市场调研 8

323963.3.2产品优化 9

293163.3.3新品开发 9

119913.3.4上市推广 9

5147第4章价格策略 9

114654.1价格体系构建 9

9574.1.1市场调研 9

278034.1.2成本分析 9

140174.1.3价格定位 9

82544.1.4价格带设置 9

187904.2促销活动与价格优惠 9

94114.2.1促销活动策划 10

141094.2.2价格优惠策略 10

225114.2.3促销活动评估 10

241334.3价格调整策略 10

326564.3.1市场反应监测 10

293714.3.2销售数据分析 10

307924.3.3价格调整方法 10

240374.3.4价格调整周期 10

20462第5章促销策略 10

164235.1促销活动策划与实施 10

204015.1.1活动主题设定 10

99505.1.2促销形式设计 10

237185.1.3活动时间安排 11

254295.1.4宣传推广 11

24035.1.5活动实施与监控 11

46945.2促销渠道拓展 11

189015.2.1电商平台合作 11

85125.2.2社交媒体营销 11

6345.2.3线下活动推广 11

176085.2.4跨界合作 11

139815.3促销效果评估与优化 11

140345.3.1数据收集与分析 11

300275.3.2促销效果评估 11

317495.3.3优化策略制定 11

253705.3.4持续优化 12

14084第6章渠道策略 12

284076.1线上销售平台选择 12

323766.1.1平台类型分析 12

293356.1.2平台优势评估 12

51906.1.3平台合作策略 12

172176.2跨平台运营策略 12

40136.2.1跨平台布局 12

76826.2.2平台差异化运营 12

228176.2.3数据分析与优化