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格力空调市场分析调查报告

格力空调市场分析调查报告

导读：我根据大家的需要整理了一份关于《格力空调市场分析调查报告》的内容，

具体内容：我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集

中度持续提升，产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。为此我为大

家整理了格力空调市场分析，欢迎参阅。格力空调市场分...

我国空调市场趋于成熟，消费者对品牌认知度不断增强，品牌集中度持续提升，

产业升级步伐加快，空调业逐步走向发展壮大。为此我为大家整理了格力空

调市场分析，欢迎参阅。

格力空调市场分析篇一

2009年到2011年，家电下乡、以旧换新、节能补贴等扶持政策的贯彻落实有效

拉动内需市场，空调制造企业和渠道商纷纷加大对三、四级及农村市场的拓

展，国内空调市场逐步恢复生机。

据中国产业调研网发布的2016年中国空调行业现状研究分析与发展趋势预测报

告显示，2011年，我国规模以上空调制造工业企业实现主营业务收入达

4109.6亿元;实现利润总额达231.74亿元。2012年1-12月全国规模以上制

冷、空调设备制造行业企业实现销售收入1996.67亿元，同比增加11.86%;

完成利润总额144.4亿元，同比增加20.54%。2013年年我国家用空调产量

为14333万台，同比增长7.9%，2014年我国空调产量15716.93万台，比

2013年增长9.7%。变频空调产品的市场占有率已经达到52.54%，占据半壁

江山2.手机市场构成

消费者分析

消费者决策空调购买的因素基本有5项：质量、服务、价格、品牌和性能。其中，

质量因素占首位，有85%的被调查者选择了这一项，居第二位的是服务，

第三是价格，第四和第五分别是品牌和性能。空调作为耐用品仍然是

家庭里的大件，在购买过程中仍属于谨慎购买类型。影响其购买决策的关键

因素首推质量因素。消费者花钱买的品质过硬加服务到位的空调产品。

炎热的夏季是大多数消费者在购买空调时选择的季节。根据行业经验，只要持续

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臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

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数天最低温度超过28度，人们就会难以忍耐而迫切购买空调。对于消费者

来说，空调的出现满足了他们对炎热的夏季的需要凉爽的生理需求。然而随

着生活水平的提高和消费者心理的日趋成熟，消费者观念从重视生活水平的

提高向重视生活质量的提高转变，使人们更注重空调的名牌消费，环保、节

能的空调产品成为了消费的热点，智能化、方便化、个性化、绿色化的空调

更成为人们的消费时尚。消费者在购买空调时不仅注重节能、舒适、美观、

合适的价格，同时也关注空调品牌的质量和服务，还有对空调节能、健康的

重视程度的大大增强，这也就使得消费者对品牌的关注提高一个层次。消费

者产生购买的需求和动机，也和经济的发展，我国居民的空调拥有率持续上

升，消费结构日趋合理与人们房屋结构的变化有着密切联系，还有二手房成

交量迅猛增长，空调成为布置新购房屋不可或缺的家电产品。

在价格方面，对选购中高价位空调的消费