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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

最新电大国家开放大学《广告调查与预测》《农村文化产业概论》教学考一体化合集答案

《广告调查与预测》教学考一体化答案

一、单选题。只有一项是正确答案。

1.在进行调查预算经费的管理中，不需要开支是（）（2.00分）

A.受访者的报酬

B.访问的组织费

C.受访者的礼品费

D.访员的劳务费

2.()是指既存的，或者为其他目的而收集好的资料和数据。（2.00分）

A.二手资料

B.内部资料

C.统计资料

D.原始资料

3.在操作试点调查的同时，要选择（）的试点样本。（2.00分）

A.规模大、代表性大

B.规模大、代表性弱

C.规模小、代表性强

D.规模小、代表性弱

4.企业内部在自身运营过程中积聚起来的数据资料外，在企业的外部更存在这一个庞大的数据资料库。这

些资料又可以分为两类()。（2.00分）

A.财务资料和统计资料

B.原始资料和二手资料

C.公开信息和公开收费信息

D.原始资料和购买资料

5.不属于在广告调查流程的选项是()。（2.00分）

A.实施阶段

B.有计划准备

C.反馈消费者

D.分析报告

6.()是指由企业财务部门提供的各种财务、会计核算和分析资料。（2.00分）

A.原始资料

B.财务资料

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

C.内部资料

D.二手资料

7.()主要由广告代理公司进行，包括依据营销战略制定具体的广告战略与策略、制定具体的广告运作

或广告活动计划。（2.00分）

A.广告运作

B.广告目标

C.广告时机

D.广告策划

8.（）是指实现调查目标或检验调查假设所要实施的计划。（2.00分）

A.调查分析

B.调查方法

C.调查步骤

D.调查方案

9.在整合营销传播中，()处于中心地位。（2.00分）

A.企业

B.广告

C.广告主

D.消费者

10.()主要由广告代理公司或下游机构进行，负责将广告信息转化成富有创意的广告表现概念。（2.00分）

A.广告时机

B.广告策划

C.广告创意

D.广告运作

11.()在一定程度上控制着广告活动（2.00分）

A.消费者

B.广告代理商

C.商品

D.广告主

12.()是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品的，有偿的、有组织的综合的和劝服性的非

人员信息传播活动。（2.00分）

A.公告

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

B.市场调查

C.新闻

D.广告

13.明确调查目的之后，就要明确()，这主要是为了解决对谁调查和有谁具体提供资料的问题。（2.00

分）

A.调查员和调查结果

B.调查方法和调查范围

C.调查对象和调查范围

D.调查方法和调查对象

14.()指在现代广告中发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。（2.00分）

A.广告目标

B.广告规划

C.广告运作

D.广告时机

15.()是指既调查人员为了某一特定的目的而通过专门调查直接获取的信息资料。（2.00分）

A.原始资料

B.二手资料

C.统计资料

D.内部资料

16.通常访员需要具备的条件和素质不包括（）。（2.00分）

A.较高的学历和专业背景

B.仪表大方、态度亲近