网红的品牌化营销模式探讨—以“口红一哥”李佳琦为例.doc

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2025-01-04 发布于广东
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网红的品牌化营销模式探讨—以“口红一哥”李佳琦为例

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摘要

随着网红产业规模的迅速扩大，网红市场竞争日趋激烈，网红品牌化已经成为当下网红发展的一个新的趋势，相应也将逐渐衍生出新的营销方式。本文通过对现有的网红品牌化研究进行文献整理与案例分析，结合营销学和传播学的相关理论，通过对国内当下美妆行业非常典型，且极具影响力的“网红”李佳琦的案例研究，进一步对“网红”的品牌化过程及特征、营销模式