广告文案培训经典手册.pdfVIP

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广告文案培训经典手册

第一节广告文案与主题

一、原则：基本原则：艺术性为有用性服务；明广告目标，尽可能有效地使用

艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。

广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

1.真实性原则：生命所在

2.简明性原则：通常是短的，但长的也能够增强可信性。大卫说：100字到500

字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

3.通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

该用户很懒，什么也没介绍

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