怀旧产品购买影响因素探究-以大白兔为例.docxVIP

怀旧产品购买影响因素探究以大白兔为例

一、主题/概述

二、主要内容

1.小

消费者心理因素

产品属性与品牌形象

社会文化背景

市场营销策略

2.编号或项目符号：

消费者心理因素：

1.童年记忆

2.情感共鸣

3.消费者怀旧情怀

产品属性与品牌形象：

1.产品品质

2.品牌历史

3.品牌形象塑造

社会文化背景：

1.社会变迁

2.文化传承

3.消费观念转变

市场营销策略：

1.产品包装设计

2.广告宣传

3.营销活动

3.详细解释：

消费者心理因素：

童年记忆：消费者对大白兔的购买行为很大程度上源于对童年时期的美好回忆。大白兔奶糖作为一款陪伴几代人成长的零食，其独特的味道和包装设计让消费者产生强烈的情感共鸣。

情感共鸣：大白兔奶糖在广告宣传中强调甜蜜回忆，使消费者在品尝产品的唤起内心深处的情感。

消费者怀旧情怀：随着社会的发展，人们越来越注重精神消费，怀旧产品成为满足消费者情感需求的重要途径。

产品属性与品牌形象：

产品品质：大白兔奶糖选用优质原料，严格把控生产过程，确保产品质量。

品牌历史：大白兔奶糖自1959年诞生以来，历经半个多世纪，成为国内知名品牌。

品牌形象塑造：大白兔奶糖通过广告宣传、公益活动等方式，塑造了亲和、温馨的品牌形象。

社会文化背景：

社会变迁：随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，消费观念逐渐转变。

文化传承：大白兔奶糖作为我国传统文化的一部分，承载着丰富的历史和文化内涵。

消费观念转变：消费者越来越注重情感消费，怀旧产品成为满足消费者情感需求的重要途径。

市场营销策略：

产品包装设计：大白兔奶糖采用经典包装设计，既保留了怀旧元素，又符合现代审美。

广告宣传：大白兔奶糖通过广告宣传，强化品牌形象，提高市场知名度。

营销活动：大白兔奶糖举办各类营销活动，如限时抢购、优惠促销等，吸引消费者购买。

三、摘要或结论

本文以大白兔为例，分析了怀旧产品购买的影响因素。消费者心理因素、产品属性与品牌形象、社会文化背景以及市场营销策略是影响怀旧产品购买的主要因素。企业应充分挖掘这些因素，制定合理的营销策略，以满足消费者需求。

四、问题与反思

①如何更好地挖掘消费者心理因素，提高怀旧产品的市场竞争力？

②如何平衡产品品质与品牌形象，使怀旧产品在市场竞争中脱颖而出？

③如何结合社会文化背景，创新怀旧产品，满足消费者情感需求？

1.，怀旧产品购买影响因素研究[J]，消费导刊，2018（2）。

2.，大白兔奶糖品牌形象塑造策略[J]，品牌研究，2019（3）。

3.，社会文化背景对消费者购买行为的影响[J]，市场营销导刊，2020（4）。