《数字传播腾讯网》课件.pptVIP

*****************课程大纲概述介绍数字传播及腾讯网发展历程、业务板块、用户特征。内容建设内容策划、编辑体系、生产流程和呈现形式。渠道传播网站传播、移动端传播、社交媒体传播、视频传播等。效果评估传播数据分析、读者反馈分析、内容效果分析、策略优化。第一章概述本课程将深入探讨腾讯网数字传播的各个方面，从网站运营、内容创作到传播策略、商业变现，为读者提供全面的知识体系。腾讯网简介领先的互联网平台腾讯网是腾讯公司旗下的综合性门户网站，为用户提供新闻、资讯、娱乐、体育、财经等丰富内容。多平台覆盖腾讯网拥有网站、移动端、微信公众号等多个传播平台，满足不同用户的阅读习惯。庞大用户群体腾讯网拥有庞大的用户群体，在国内互联网市场占据重要地位，拥有广泛的社会影响力。发展历程起步阶段(1998)腾讯网正式上线，提供新闻、娱乐、体育等内容。快速发展阶段(2000-2005)腾讯网推出QQ空间、QQ邮箱等产品，用户规模快速增长。多元化发展阶段(2006-2010)腾讯网拓展到金融、游戏、电商等领域，业务范围不断扩大。全面转型阶段(2011-至今)腾讯网积极拥抱移动互联网，推出微信、QQ音乐等移动应用，成为中国领先的互联网平台。业务板块1新闻资讯提供及时准确的新闻报道，涵盖国内外时事、财经、科技、娱乐等多个领域。2视频内容拥有丰富的视频内容，包括新闻、娱乐、体育、教育、文化等。3社交平台腾讯网旗下拥有QQ空间、腾讯微博等社交平台，为用户提供互动交流的空间。4游戏腾讯游戏是全球领先的游戏开发商和运营商，提供多种类型的游戏产品。用户特征腾讯网的用户群庞大而多元，涵盖各年龄段、性别、职业、兴趣爱好等。8亿用户腾讯网拥有超过8亿活跃用户，覆盖中国大部分网民。60%男性男性用户比例略高于女性，约占60%。30%18-35岁主要用户群体集中在18-35岁之间，为互联网主力人群。70%一二线城市用户主要分布在一二线城市，覆盖高学历、高收入人群。第二章内容建设内容建设是数字传播的核心，腾讯网致力于打造优质内容，吸引用户并建立良好的互动关系。内容建设包括内容策划、编辑体系、内容生产流程和内容呈现形式等多个方面，为用户提供丰富多元的内容体验。内容策划主题选择腾讯网内容策划需要结合当前热点话题，满足用户需求。例如，热门新闻、娱乐资讯、科技发展等。内容定位不同栏目内容定位要清晰，例如，财经频道偏向严肃性，娱乐频道偏向趣味性。内容形式策划多种内容形式，例如，图文、视频、直播，以满足不同用户的阅读习惯。内容质量保证内容真实可靠，同时追求优质内容，提高用户粘性。编辑体系内容审核严格审核所有发布内容，确保真实性、合法性，杜绝虚假信息。设立多层审核机制，包括初审、复审、终审，保证内容质量。编辑流程明确内容策划、采编、审核、发布的流程，规范编辑工作。建立编辑规范手册，统一编辑风格，提升内容一致性。内容生产流程腾讯网内容生产流程是一个复杂而严谨的过程，涉及多个部门和环节。1选题策划根据用户需求和平台定位选择热点话题。2内容创作由专业编辑和记者撰写文章、拍摄视频等。3内容审核确保内容真实可靠，符合平台规范。4内容发布通过网站、移动端和社交媒体等渠道发布。5效果评估分析数据，评估内容效果，不断优化流程。内容呈现形式腾讯网内容呈现形式多样，满足不同用户需求。图文、视频、音频、直播等多种形式，增强用户体验。资讯、娱乐、体育、财经、科技等丰富内容，覆盖广泛领域。个性化推荐算法，根据用户兴趣推荐内容，提高用户粘性。第三章渠道传播腾讯网内容传播至关重要。通过多种渠道触达目标用户，实现信息传递和品牌推广。网站传播网站数据分析腾讯网拥有丰富的数据分析工具，可以帮助用户了解网站流量、用户行为和内容表现。搜索引擎优化腾讯网运用SEO技术优化网站内容，提高网站在搜索引擎中的排名，提升用户访问量。网站设计腾讯网注重网站用户体验，采用简洁明了的网站设计，提供良好的用户界面和交互体验。内容发布与管理腾讯网拥有完善的内容发布和管理系统，确保内容的及时更新和质量控制。移动端传播移动端传播腾讯网在移动端拥有多个应用程序，包括腾讯新闻、QQ新闻、微信公众号等。这些应用程序提供丰富的内容，满足不同用户需求。优势移动端传播能够触达更广泛的用户群体，提高传播效率。移动端传播更加注重互动性和个性化，能够增强用户参与度。社交媒体传播微信公众号腾讯网拥有庞大的微信公众号矩阵，覆盖不同主题和受众群体，例如“腾讯新闻”、“腾讯视频”等。微博腾讯网在微博平