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研究报告

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2023-2029年中国观光旅游行业市场全景评估及投资规划建议报告

一、行业概述

1.1观光旅游行业定义及分类

观光旅游行业是一个涉及广泛的经济领域，它主要包括以旅游观光为主要目的的旅游活动。在定义上，观光旅游行业通常指的是游客为了欣赏自然景观、历史文化、风土人情等而进行的旅游活动。这些活动往往以旅游景点的参观、文化体验、休闲度假等形式展开。在分类上，观光旅游行业可以细分为多个子类别：

(1)按照旅游目的地的不同，观光旅游可以分为国内旅游和国际旅游。国内旅游主要指在国内范围内进行的旅游活动，包括国内景区、城市、乡村等地的游览。国际旅游则涉及跨国界的旅游活动，包括出境游和入境游。

(2)根据旅游活动的性质，观光旅游可以分为传统观光旅游和新兴观光旅游。传统观光旅游主要包括对自然风光、历史文化遗迹的参观游览，如山水风光游、历史文化游等。新兴观光旅游则包括生态旅游、探险旅游、主题公园游等，这些旅游形式更加注重游客的体验和参与。

(3)按照旅游方式的不同，观光旅游可以分为跟团旅游和自助旅游。跟团旅游是指游客通过旅行社组织，按照固定行程进行旅游活动。自助旅游则是指游客自行规划行程，自由安排旅游活动，这种旅游方式更加灵活，能满足游客个性化的需求。观光旅游行业的发展不仅丰富了人们的精神文化生活，也为经济发展注入了新的活力。随着旅游业的不断发展，观光旅游行业在服务品质、旅游产品创新、旅游目的地建设等方面都取得了显著成果。

1.2中国观光旅游行业发展历程

(1)中国观光旅游行业的发展历程可以追溯到20世纪80年代，当时随着改革开放政策的实施，国内旅游市场开始逐步放开，人们对于旅游的需求逐渐增长。这一时期，观光旅游主要以国内短途旅游为主，主要旅游目的地集中在自然风光和历史文化名城。随着旅游基础设施的改善和旅游服务的提升，国内旅游市场逐渐扩大。

(2)进入90年代，中国观光旅游行业迎来了快速发展期。国家加大了对旅游基础设施的投入，旅游市场开始多元化，旅游产品和服务质量不断提升。这一时期，国内旅游市场逐渐向深度和广度发展，旅游目的地不再局限于自然风光和历史名城，而是涵盖了乡村游、红色旅游、生态旅游等多种类型。同时，国际旅游市场也逐渐打开，出境游开始兴起。

(3)21世纪以来，中国观光旅游行业进入了一个全新的发展阶段。随着信息技术的发展，互联网、移动支付等新技术在旅游行业得到广泛应用，推动了旅游业的数字化转型。旅游市场更加细分，个性化、定制化的旅游产品和服务成为主流。此外，国家对于旅游业的政策支持力度不断加大，旅游业成为国民经济的重要组成部分。这一时期，中国观光旅游行业在国际舞台上的地位也日益提升，成为全球旅游业的重要力量。

1.3当前行业市场规模及增长趋势

(1)当前，中国观光旅游行业市场规模持续扩大，已成为全球最大的国内旅游市场之一。据相关数据显示，近年来中国国内旅游市场规模逐年攀升，旅游人次和旅游收入均呈现显著增长。特别是随着国民经济的持续增长和居民消费水平的提升，旅游需求持续释放，市场规模不断扩大。

(2)在国际旅游方面，中国已成为全球出境游的重要市场。随着中国游客出境游意愿的增强，以及签证政策的放宽，中国出境游市场规模逐年扩大。同时，入境游市场也呈现出积极态势，越来越多的国际游客选择来华旅游，进一步推动了中国观光旅游行业的发展。

(3)从增长趋势来看，中国观光旅游行业在未来几年内仍将保持较高增长速度。一方面，随着“旅游+”概念的深入实施，观光旅游与文化产业、体育产业、农业等领域的融合发展将进一步推动行业增长。另一方面，随着旅游业供给侧结构性改革的深入推进，旅游产品和服务质量将不断提升，吸引更多游客参与观光旅游活动，从而带动行业规模持续扩大。此外，随着国家政策对旅游业的扶持力度不断加大，行业增长潜力将进一步释放。

二、市场现状分析

2.1国际游客入境情况分析

(1)近年来，中国吸引了越来越多的国际游客，入境游客数量持续增长。这些游客主要来自亚洲、欧洲、北美等地区，其中亚洲游客占比最高，尤其是来自日本、韩国、泰国等国的游客。入境游客的构成呈现出多元化趋势，包括商务游客、休闲游客、探亲访友游客等。

(2)中国入境游客的旅游目的地主要集中在东部沿海地区和一线城市，如北京、上海、广州、深圳等。这些地区拥有丰富的旅游资源和文化底蕴，吸引了大量国际游客。同时，随着中西部地区旅游基础设施的完善和旅游产品的丰富，中西部地区也逐渐成为国际游客的新兴旅游目的地。

(3)国际游客入境情况受到多种因素的影响，包括全球经济形势、国际关系、签证政策、旅游推广活动等。近年来，中国政府对旅游业的重视程度不断提高，通过举办国际旅游博览会、开展旅游推广活动等方式，积极提升中国旅游的国际形象，吸引了更多国际游客。同时，