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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

市场调查(本科必修)》期末试题及答案

市场调查（本科必修）》期末试题及答案

一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的。

请将其序号填入括号中。每小题2分，共20分）

1.前些年我们有些企业进行电视机产品决策时，以过去的

电视机生产供不应求的结论作为决策依据，盲目引进外国设备

或扩大生产能力，其结果是产品大量积压。这种情况违背了市

场调查的（B）时效性原则。

2.（C）因果性调查是指为了研究某种市场现象与各种影

响因素之间客观存在的关系而进行的市场调查。

3.设计撰写市场调查方案一般处于市场调查的（B）调查

策划阶段。

4.问卷调查的缺点表现在（D）调查结果广而不深。

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

5.调查人员经过总结已形成关于问卷流程的一般性准则。

问卷最初的几个问题一般是（B）一般性问题。

6.（A）评比量表由刻度和两端组成。

7.（B）便利抽样在所有抽样方法中成本最低、耗时最少，

但有严重的局限性。

8.采用（C）系统抽样方法时，如果总体单位排序恰好与

抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风

险。

9.（B）当面询问法调查成本高，调查时人力、经费耗费

较多。这种方法比较适用于小范围内使用。

10.一般来说，如果0≤…0.3，两变量线性相关关系密切

程度为（B）低度相关。

二、判断题（下列各题有对有错，对的打√，错的打×。

每小题2分，共20分）

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

11.市场调查的结果由于多种因素影响使其有不确定性的

特点。（√）

12.封闭式问题会增加调查人员误差。（×）

13.数值归档法是把被调查者不愿回答的（如收入、年龄

等）敏感性问题换个角度提出。（√）

14.比率尺度是专用于测量定比变量的尺度。它和间距尺

度的功能完全一样。（√）

15.总和评分法是一种常用的直接测量量表法。（√）

问题设计原则：明确、简洁、具体、客观、无歧义、不含

偏见。

23.概率抽样的抽样设计过程包括以下步骤：

确定总体和抽样框；

选择抽样方法；

确定样本容量；

进行抽样；

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

分析抽样误差和可靠性。

24.相关关系的特点包括：相关关系是一种统计学上的关

系，它是指两个或更多变量之间的关系；相关关系可以是正相

关或负相关；相关关系不一定表示因果关系。相关分析法包括：

皮尔逊相关分析、XXX等级相关分析和判定系数分析。

四、计算题（共20分）

25.

1)抽样误差=标准误=标准差/样本容量的平方根

标准差=样本平均每百户洗衣机保有量的标准差=0.5

样本容量的平方根=√8000=89.44

抽样误差=0.5/89.44=0.0056

2)样本置信区间=样本平均每百户洗衣机保有量±抽样

误差×Z值