2022-2027年中国跟团游行业市场深度分析及投资战略咨询报告.docx

研究报告

1-

1-

2022-2027年中国跟团游行业市场深度分析及投资战略咨询报告

一、行业概述

1.行业发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，旅游业得到了迅速发展。跟团游作为旅游市场的重要组成部分，以其独特的优势和便捷的服务吸引了大量消费者。随着国民休闲时间的增多和消费观念的转变，跟团游行业逐渐成为旅游市场的一大亮点。在政策支持下，行业得到了良好的发展环境。

(2)在国家“一带一路”倡议和国内旅游市场的共同推动下，跟团游行业面临着前所未有的发展机遇。一方面，国家政策鼓励旅游业创新发展和转型升级，为跟团游行业提供了广阔的发展空间。另一方面，国内旅游市场需求的日益多样化，使得跟团游企业有机会根据市场需求推出更多符合消费者期望的产品和服务。

(3)同时，随着信息技术的快速发展，互联网、大数据、云计算等技术在旅游业中的应用越来越广泛，为跟团游行业带来了新的发展机遇。在线旅游平台、智能导游、虚拟现实等新兴技术的应用，不仅提高了旅游服务的质量和效率，也为消费者提供了更加便捷、个性化的旅游体验。在这样的大背景下，跟团游行业的发展前景十分广阔。

2.行业政策环境

(1)近年来，我国政府高度重视旅游业的发展，出台了一系列政策以促进旅游业的健康增长。在行业政策环境方面，国家层面出台了一系列政策文件，旨在优化旅游市场环境，规范市场秩序，提升旅游服务质量。这些政策涵盖了旅游基础设施建设、旅游产品创新、旅游市场拓展、旅游人才培育等多个方面。

(2)在具体实施层面，各级政府部门积极响应国家政策，出台了一系列地方性政策，以支持本地旅游产业的发展。这些地方性政策包括财政补贴、税收优惠、土地使用政策等，为跟团游企业提供了良好的发展条件。同时，政府还加强了对旅游市场的监管，严厉打击非法旅游经营行为，保障消费者权益。

(3)此外，随着国际形势的变化和我国对外开放的不断扩大，旅游业已成为国家战略的重要组成部分。在此背景下，我国政府积极推动旅游业与国际市场的融合，加强与国际旅游组织的合作，参与全球旅游治理。这些政策举措为跟团游行业创造了更加开放、包容的国际环境，有助于提升我国跟团游行业的国际竞争力。

3.行业市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国跟团游市场规模持续扩大，已成为旅游市场的重要增长点。根据相关数据统计，2020年，我国跟团游市场规模达到约1.5万亿元，同比增长10%以上。随着国内旅游需求的不断释放，预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长态势。

(2)从增长趋势来看，跟团游市场规模的增长主要受益于国内旅游市场的稳步增长和消费者对高品质旅游产品的需求增加。随着国民经济的持续发展和居民收入水平的提高，越来越多的人选择跟团游来满足自身多样化的旅游需求。此外，国家政策对旅游业的扶持也为跟团游市场提供了良好的发展环境。

(3)在细分市场中，跟团游产品类型丰富多样，包括跟团出境游、国内跟团游、研学游、康养游等。其中，出境游市场近年来增长迅速，成为跟团游市场的重要增长点。预计在未来，随着国际旅游市场的逐步恢复，出境游市场将继续保持较快增长。同时，国内跟团游市场也将因消费者需求的多样化而持续扩大规模。

二、市场需求分析

1.目标客户群体分析

(1)跟团游的目标客户群体主要包括中高端收入群体、家庭出游者以及特定兴趣爱好者。中高端收入群体追求高品质的旅游体验，更倾向于选择跟团游以享受专业化的服务。家庭出游者则更看重亲子互动和旅游安全，跟团游能够提供更为稳定的行程安排和保障。而特定兴趣爱好者，如摄影爱好者、美食爱好者等，则更关注跟团游中的个性化服务和深度体验。

(2)在年龄结构上，跟团游的目标客户群体以中青年为主，其中35-55岁的中青年群体占比最高。这一年龄段的人群通常具有较高的收入水平和较强的消费能力，对旅游品质有较高的要求。同时，这部分人群也具备较强的出行意愿和消费意愿，是跟团游市场的主力军。

(3)地域分布方面，跟团游的目标客户群体在全国范围内均有分布，但主要集中在经济发达地区和旅游热点城市。这些地区居民的生活水平较高，对旅游的需求更为旺盛。此外，随着旅游目的地的多元化，越来越多的游客开始关注特色旅游线路，从而推动了跟团游市场在不同地区的均衡发展。同时，随着旅游市场的不断成熟，跟团游的目标客户群体也在逐渐年轻化，吸引更多年轻消费者加入其中。

2.消费需求变化趋势

(1)随着消费升级和旅游观念的转变，跟团游市场的消费需求呈现出以下几个变化趋势。首先，游客对旅游品质的要求日益提高，不仅关注行程安排，更注重旅游体验的舒适度和个性化。这促使跟团游企业不断优化产品和服务，提升旅游体验的满意度。

(2)其次，旅游需求的多元化趋势明显，消费者不再满足于传统的观光旅游，而是更加追求文化体验、深度游、健康旅游等个性化旅游产品。因此，跟