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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

文化产业创意与策划论文

摘要

从文化创意的视角来解决人类赖以生存和发展的问题，引导人们

适应现在和未来。利用已有的资源，创造全新的环境。

关键词

文化产业、创意、策划、传承、改造

文化产业的快速发展和激烈竞争，促使人们比过去更加重视创意

和策划。文化产业创意不仅体现在文化产品设计方面的灵感和创造

力，更重要的是对本民族文化资源利用的巧思新意，从而以文化创意

来激发全民族的文化创造力。而文化产业策划是文化产业市场化运作

中极为重要的前期工作，策划的好坏直接关系到文化企业能否真正把

握市场机会、规避投资风险、取得理想的经济效益和文化传播效果。

如果说文化产业创意注重意象的关联和重组，强调创新思维和瞬间的

灵感凸现，那么文化产业策划则更注重严谨、敏锐的思维触角。强调

逻辑思维和整体感觉。

文化产业的创意与策划共同铸就了文化产业的灵魂，它们贯穿于

文化产业发展的全过程，包括文化项目的开发、文化活动的构想、文

化产品的设计，以及文化内容、文化服务、文化产业经营方式的创新

等等。如果缺乏优秀的创意和策划，文化产业的市场战略就难以体现，

文化产品也只能沦为让消费者忽略甚至厌恶的空架子。在今天的文化

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

产业领域，各种创意和策划异彩纷呈、各具特色，但从总体上观察又

具有一些共同特点，把握这些特点和规律是保障文化产业顺利运作的

基础，也是文化产业从业者的基本素质要求。

文化创意产业是知识经济大背景下的经济运行新模式.

文化创意产业与知识经济所涵盖的发展对象相互重叠的地方多，

但不是一种包含关系。知识经济是以高新技术产业为第一产业支柱、

以智力资源为首要依托的智能型经济，是一种区别于过去以传统工业

为产业支柱、以稀缺自然资源为主要依托的新型经济。因此，知识经

济比较重视科学技术方面的创新。文化创意产业指的是文化资源与其

他生产要素紧密结合，文化、科技与经济互相渗透、互相交融、互为

条件、优化发展的经济模式。因此，文化创意产业的创新更多是体现

在文化产业化和产业文化化上。文化创意产业和知识经济的运行模式

虽然都要以创新为灵魂，都强调人的主体地位和主导作用，使经济运

行建立在文化、知识、智慧、价值观念、精神动力、人文环境以及高

科技和文化发展所形成的巨大创新能力和高素质人力资源之上，但两

者还是存在以下两个方面的重大区别。因此，文化创意产业在知识经

济大背景下，成为一种新的运行模式。

一是发展条件不同。知识经济是在充分知识化的社会中发展的经

济，因而必须在高新技术非常发达的国家才能出现和发展。而文化创

意产业虽然也要求高度发达的高新技术，但又不完全依赖高新技术，

它强调的是以文化为发展经济的理念，依靠的是文化资源优势，既可

以在发达国家发展，也可以在发展中国家发展，甚至在经济欠发达地

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

区也可以通过发展文化创意产业，使人文资源和文化优势成为新的经

济增长点。二是涉及的范围不同。知识经济由于重点在于技术，更多

地强调科学精神，所以往往会囿于自然科学。而文化创意产业既重视

自然科学也重视社会科学，既重视科技创新又重视思维创新，有效地

把弘扬科学精神和倡导人文精神有机统一起来，能充分发挥文化对经

济的能动作用。

据此可以知道，所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转

化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，这就