影视广告视听语言论述(ppt-30页).ppt

第一章影视广告视听语言导论

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中国数字技术在影视上的运用大概始于影视广告，高额的制作费用也让广告导演们得以尝试数字场面。

实际上，无论是影视广告视听语言还是影视动画视听语言，或是新崛起的网络传媒视听语言，都无法与影视视听语言割裂开来，都是在影视视听语言的基础上发展、创新和突破。

第一章影视广告视听语言导论

影视中的声音可以分为人声、音效、音乐三个部分，它们虽然形态各异、各司其职，但同时也相互联系，相辅相成，构成完整的声音空间。

影视中的声音可以分为人声、音效、音乐三个部分，它们虽然形态各异、各司其职，但同时也相互联系，相辅相成，构成完整的声音空间。

一、影视广告结构的开放性

街道拐角处，一修自行车的人回过头来；

“语言”一词的含义，是指用口语形式表达的声音符号系统即“自然语言”和用书面形式表达的文字记录符号系统即“书面语言”。

视听语言是电影、电视等传媒用以表达思想、传达感情、完成叙事的手段，是一个完整的科学体系。

这也是影视广告视觉的跳跃性的生动表现。

第一章影视广告视听语言导论

第一节视听语言：一个时代的语言

这种技术在电影中被广泛使用，比如电影《侏罗纪公园》里的恐龙与真人在同一画面里出现，《魔戒》中许多场景都使用了数字合成技术。

可是，人人都清醒地知道，他们所看到的那个十分真切的“小鸟入笼”实际上并不存在，这仅仅是一种光影幻觉。

了解视听语言的构成元素；;第三节影视广告视听语言的特性

在公元17世纪，有人发明了一种留影盘。

值得一提的是，由于影视广告视觉要素有图像和字幕两种形态，所以字幕的处理是影视广告的一大特色。

数字技术还给影视广告导演们带来了全新的数字剪辑方式。

尽管影视广告为诱使观众放弃抵触心理，隐藏广告动机，也会采用情节式、生活片段式、悬念式等广告结构，聘请消费者认同的各类明星披挂上阵，通过观众的移情机制来达到广告目的，但影视广告的传播导向是让观众记住广告信息，使效果最大化，因此创作者会采取各种手段，调动观众的各种官能，进行立体式的、全方位的轰炸，力求在最短的时间内打破观众视觉和听觉惰性，接受其传达的信息。

第一节视听语言：一个时代的语言

应激反应，如躲闪是人的一种视听感知经验，这也是一种心理补偿。

第一章影视广告视听语言导论

二、影视广告视觉的跳跃性

第三节影视广告视听语言的特性

一、影视广告结构的开放性

影视广告与电影电视剧相比，宛如白驹过隙，这就要求影视广告的语言必须“字字珠玑”，而不能“娓娓道来”。

第一章影视广告视听语言导论

他的格式塔心理学（即完形心理学）认为，人有一种将他看到、听到或感知到的形象复合成他已知的完整形象的倾向。

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