知名品牌（产品）认定评价通则.docxVIP

4

知名品牌（产品）认定评价通则

1范围

本文件规定了“同线同标同质”知名品牌（产品）评价基本原则、知名品牌特征、总体要求、三同要求、评价实施、溯源管理、评价管理等。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T35248—2017《消费品安全供应商指南》

RB/T154—2017《同线同标同质HACCP认证审核和监督指南》

DB4403/T149-2021《消费品同线同标同质评价指南》

ISO9001质量管理体系－要求（Qualitymanagementsystems-Requirements）

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

“同线同标同质”Sameline,samestandard,andsamequality

出口企业的内外销产品在同一条生产链条、按照相同的标准生产，从而达到相同的质量水平。

3.2

“同线同标同质”模式Thesameline,samestandard,andsamequalitymode

有利于改善我国消费者的生活品质，满足国内中高端需求，促进消费回流；也有利于国内企业提升产品和服务质量，拓展市场空间，降低国内国际市场的成本；同时促使国内相关产业全面引入国际标准和先进管理模式，促进产业转型升级等，相关的生产、销售和商业形态。

3.3

考核年Assessmentyear

品牌申请评价时间的前一个自然年。

4基本原则

5

4.1竞争性原则

促进品牌建设发展过程中，品牌市场竞争力不断提升的原则。

4.2公平性原则

公开、公正、公平和自愿参加的原则。

4.3可操作性原则

简单、适用和可操作性的原则。

4.4差异性原则

区域差异性和企业类型区别性的原则。

4.5唯一性原则

评定结果（证书、证书编号等信息），遵从唯一性原则。

5知名品牌特征

5.1品牌知名度

在相关行业中具有较高知名度，受到广泛关注和认可。

5.2品牌影响力

具有较强的市场影响力，能够带动整个行业的发展趋势。

5.3品牌美誉度

具有良好的品牌声誉和形象，得到广泛的消费者认可和信任。

5.4品牌价值

品牌市场价值和知名度所带来的商业价值，包括品牌溢价、品牌资产等。

6总体要求

商品或服务被公众广泛知晓并且有较高的信誉；商品或服务使用区域广泛，商品或服务质量优良，商业信誉良好。

6.1品牌商标注册已满三年且自注册之日起连续三年依法使用，无相关纠纷，无不良记录；

6.2品牌近三年的广告宣传有一定的连续性和较广泛的地域范围；

6.3品牌在同行业或同类商品或服务中居领先地位；

6.4品牌产品年出口额稳定，有稳定的客户群体；

6.5品牌所属企业拥有良好的商业信誉，注重品牌使用、管理和保护，具备品牌管理制度；

6.6在同类商品或服务中质量优良，信誉度高，市场前景良好。

7企业主体和产品准入

7.1资质评审要求

7.1.1农食出口企业应提供出口备案证明或出口登记证，宜获得相关国际通行认证。

7.1.2出口转内销的纺织产品和家居用品及其配件应取得适用的行政许可文件。

7.1.3企业在海关的注册登记或者备案信息与实际相符，2年内有进出口活动或者为进出口活动提供相关服务，1年内被海关列入信用信息异常企业名录次数不超过1次且不超过30日。

7.1.4企业及企业主要负责人未列入国家信用信息严重失信主体相关名录。

7.2产品准入范围

6

出口转内销的农食产品、纺织产品、家居用品及其配件等三同产品应属于产品认证采信目录产品。

8同线要求

8.1产品生产应在同一生产企业。企业有效运行与出口产品相同的质量管理体系和生产控制要求，并持续保证符合三同要求。

8.2生产设施设备布局合理，运行标准化且持续稳定，关键原料和零部件采购、生产工艺、质量检测、销售过程管理严格，产品质量安全风险可控。

8.3企业应提供生产线符合性的自我声明。

9同标要求

9.1合规标准

9.1.1企业应识别法律法规、产品销售目标国及顾客要求，并确定“三同”产品的合规标准，应保留确定合规标准的文件和记录，并保持更新。

9.1.2“三同”产品应持续符合产品安全相关法律法规、监管和顾客要求。国内市场的三同产品与供应境外市场的同款外销产品具有相同的安全、质量水平。

9.2产品标准比对

9.2.1在强制性标准的具体指标方面，如果进口国（地区）标准、国际标准和中国标准之间有差异，遵循“就高不就低”的原则，至少满足中国强制性标准的规定。