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子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

市场营销学试题（8）

一、单项选择题(本大题共26小题，每小题1分，共26分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请选出正确选项的代码并在答题卡

的相应位置上涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．作为市场营销理论的核心和基础的概念是

A．市场B．交换C．需求D.促销

2．酒香不怕巷子深所体现出的企业经营观念是

A．生产观念B．市场营销观念

C．销售观念D．产品观念

3．在市场营销观念的指导下，企业所采取的基本营销策略是

A．以多种推销方式来竞争

B．以发现和满足需求来竞争

C．以增加产量、提高质量、降低价格来竞争

D．以获取消费者信任、兼顾社会利益影n向消费等来竞争

4.企业通过购买、合并或兼并本企业的后续生产或经销企业，实行产销结合，所采用的一体化

增长策略形式是

A．前向一体化B．后向一体化

C．水平一体化D．垂直一体化

5.美国烟草企业在本国市场的销售受到限制后，就大量向发展中国家销售。美国企业所采取的

应付环境威胁的策略是

A．对抗策略B．转移策略C．减轻策略D．开发策略

6.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采

取的调节市场需求的策略是

A．恢复性营销策略B.协调性营销策略

C．扭转性营销策略D.开发性营销策略

7.购买行为分析模式之一的社会心理模式认为

A．购买者追求的是最大边际效用

B．需求促使人们产生购买行动

C．可以借助强大的驱策力来建立消费者的购买行为

D．人们的需求和行为都要受到社会群体的压力和影响

8.个体对事物所持有的一种协调一致的、有组织的和习惯性的内在心理反应是指

A．态度B．动机C．感受D．学习

9.一般来讲，最适宜用来进行因果分析调研的市场营销调查方法是

A．调查法B．观察法

C．实验法D．深度小组访问法

10.特别适用于对新产品的销售进行预测的定性预测方法是

A．专家意见法B．购买者意向调查法

C．市场试销法D．销售人员意见综合法

11.市场领先者最有效、最积极的防御策略是

A．先发防御B．阵地防御C.反攻防御D．运动防御

12.企业进行消费者市场细分的关键是

A．进行市场定位B.选择目标市场

子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》

C．分析消费者需求的差异性D.确定市场细分标准

13.企业进行市场定位的核心内容是

A．不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性

C．明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异

14.企业生产经营的产品品类的多少指的是

A．产品组合的深度B.产品组合的宽度

C．产品组合的相关性D.产品组合的长度

15.企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定

A．制造商标还是销售商标策略B．有商标还是无商标策略

C．家族商标策略D．产品商标和等级商标策略

16.既可方便消费者、又可引发连带性购买行为的包装策略是

A．类似包装B．再使用包装C．组合包装D.附赠品包装