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高州模式下荔枝品牌发展的挑战与应对策略研究

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（三）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、高州模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（一）高州模式的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（二）高州模式的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（三）高州模式的核心优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、荔枝品牌发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）国内外荔枝市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）高州荔枝品牌发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）高州荔枝品牌面临的主要问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

四、高州模式下荔枝品牌发展的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（二）品牌建设滞后．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（三）产业链整合不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（四）科技创新能力薄弱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（五）政策支持与引导不够．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

五、高州模式下荔枝品牌发展的应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）加强品牌建设与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

品牌传播与营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（二）推动产业链整合与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

上游种植环节的改进．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

中游加工与物流体系的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

下游销售渠道的拓展与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（三）提升科技创新能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

加强科研投入与人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

推动科技成果转化与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（四）加大政策支持与引导力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

完善相关政策体系与法规．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

加强财政扶持与金融支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

提升产业服务与监管水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（一）高州荔枝品牌成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（二）成功因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（三）可借鉴的经验与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（三）进一步研究的方向与