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市场营销策略制定与推广实战指南

TOC\o1-2\h\u6826第1章市场营销策略概述 3

84991.1市场营销的基本概念 4

208531.2市场营销策略的重要性 4

145361.3市场营销策略的类型与选择 4

3958第2章市场环境分析 5

180902.1宏观环境分析 5

30172.1.1政治环境 5

263452.1.2经济环境 5

220122.1.3社会环境 5

183342.1.4技术环境 5

137242.1.5环境保护 5

257642.1.6法律环境 5

264862.2行业环境分析 5

323692.2.1市场规模 5

116732.2.2竞争态势 6

32032.2.3供需状况 6

42442.2.4行业趋势 6

123262.3企业内部环境分析 6

254852.3.1企业资源 6

47872.3.2企业能力 6

271672.3.3组织结构 6

129132.3.4企业文化 6

138632.4市场机会与威胁分析 6

316722.4.1市场机会 6

176302.4.2市场威胁 6

14352第3章市场细分与目标市场选择 7

240603.1市场细分的概念与原则 7

274873.2市场细分的方法与步骤 7

32543.3目标市场选择策略 8

141743.4市场定位策略 8

2509第4章市场竞争策略 8

245644.1竞争对手分析 8

263884.2竞争策略的类型与选择 9

79744.3市场领导者、挑战者、追随者和利基市场策略 9

41094.3.1市场领导者策略：介绍了如何稳固市场地位、扩大市场份额，以及防范竞争对手的策略方法。 9

117024.3.2市场挑战者策略：分析了挑战者企业如何通过创新、突破和逆袭等手段，向市场领导者发起挑战。 9

42404.3.3市场追随者策略：讨论了追随者企业如何紧跟市场领导者，寻求市场机会，实现稳健发展。 9

198934.3.4利基市场策略：针对小众市场，探讨了如何通过精准定位、特色化产品和服务，实现企业盈利。 9

229424.4合作竞争策略 9

201044.4.1竞合关系建立：探讨了如何与竞争对手建立互信、互利、共赢的竞合关系。 9

158184.4.2联盟策略：分析了企业如何通过结盟、并购等手段，整合行业资源，提升市场竞争力。 9

323074.4.3跨界合作：讨论了企业如何跨越行业边界，寻求与其他行业的合作伙伴，实现资源共享、优势互补。 9

271004.4.4公益合作：介绍了企业如何通过参与公益事业，提升品牌形象，实现社会责任与商业价值的共赢。 9

23017第5章产品策略 10

9205.1产品生命周期策略 10

82435.1.1导入期策略 10

102045.1.2成长期策略 10

146305.1.3成熟期策略 10

26605.1.4衰退期策略 10

198485.2产品组合策略 10

197015.2.1产品宽度策略 11

275985.2.2产品深度策略 11

43035.2.3产品关联策略 11

210825.3品牌策略 11

72965.3.1品牌定位策略 11

287755.3.2品牌传播策略 11

4105.3.3品牌形象策略 11

316105.3.4品牌延伸策略 11

186535.4新产品开发策略 11

95675.4.1市场调研 12

83915.4.2产品创新 12

79235.4.3风险管理 12

106795.4.4营销策划 12

13894第6章价格策略 12

51156.1价格策略概述 12

48346.2价格制定方法 12

101206.2.1成本导向定价法 12

269386.2.2需求导向定价法 12

189836.2.3竞争导向定价法 12

16716.3价格调整策略 13

956.3.1降价策略 13

247386.3.2提价策略 13

16396.3.3差别定价策略 13

290836.4价格促销策略 13

189136.4.1限时折扣 13

95036.4.2捆绑销售 13