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新零售背景下宜家家居的渠道构建
摘要
随着互联网线上与线下的日益融合，零售界越来越模糊，零售的原始概念不再适合新的社会环境。“新零售”已开始引起商界的注意，并迅速成为该行业发展的焦点大规模数据传输应用。对于零售企业来说，利用新的零售结构的优势意味着积极利用市场，建立单一的销售渠道，这反过来又降低了它们的能力管理成本，提高管理利润。本文以宜家家居为例子，通过SWOT的模型工具说明和分析了宜家新零售渠道构建中拥有的品牌、产品特有风格的优势，但同时也分析在线上线下融合不足，物流方面和品牌竞争的劣势，还分析了宜家赶上中国电商发展较为成熟的机遇和存在的一些威胁进行了分
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