《创新创业教育》课件——第二章 创意的形成：创意唯新，创新唯实.pptxVIP

第二章创意的形成：创意唯新，创新唯实

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新他被称为一个远远将世界甩在身后的人，他是SpaceX、特斯拉及PayPal三家伟大公司的创始人，打造出了世界上最大的网络支付平台。完成了私人公司发射火箭的壮举，与此同时他造出了全世界最好的电动汽车。硅谷钢铁侠埃隆?马斯克

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新1.1第一性原理思维第一性原理，是一种创新思维的方式，它是解决复杂问题和产生原创解决方案最有效的策略之一。约翰内斯·古登堡西方活字印刷术发明者“如果你真的想做一些新的东西出来，就必须依赖物理学的方法。”，创业者应该运用“第一性原理”思维而不是“比较思维”去思考问题。我们在生活中总是倾向于比较别人已经做过了或者正在做这件事情，我们就也去做。这样的结果是只能产生细小的迭代发展。“第一性原理”的思考方式是用物理学的角度看待世界的方法，也就是说一层层剥开事物的表象，看到里面的本质，然后再从本质一层层往上走。——最有效运用第一性原理思维的人埃隆?马斯克

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新1.2马斯克的颠覆式创新按照第一性原理思考，电池组成包括碳、镍、铝和一些聚合物。如果我们从伦敦金属交易所购买这些原材料然后组合成电池，需要多少钱？80美元／千瓦时回到物理学的角度看这个产品，他就是一些金属的组合，我们就有可能把电池的价格无限逼近这些金属本身的价格。电池高成本的难题，当时储能电池的价格是每千瓦时600美元

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新1.2马斯克的颠覆式创新一架火箭是由航空级铝合金，再加上一些钛、铜和碳纤维组成的，那么它的原料成本只占火箭的总成本的2%。2002年，马斯克开始了他的求索目标是将第一枚火箭发送到火星，这个想法最终促成了航空公司“美国太空探索技术公司（SpaceX）”诞生。马斯克发现，购买运载火箭的成本高达6500万美元。

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新2.第一性原理对创新创业的启示其他人都聚焦于如何（在形式上）做出更好的包袋时，萨多夫考虑的是，如何更加有效地（在功能上）装载和运输物品。2.1.第一性原理思维的挑战

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新2.第一性原理对创新创业的启示2.2如何独立思考人类的模仿倾向是第一性原理思维的常见障碍。大多数人在产品创新时，他们都会侧重对当前形式的递进，而不是抛弃形式，着眼于功能的改造。第一性原理思维要求你抛弃对先前形式的固化认识，将功能放在更中心的位置。深入思考你的目的是什么？你希望达到的功能结果是什么？优化功能，忽略形式。这就是学会如何独立思考的方法。会飞的车在哪儿呢？

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新2.第一性原理对创新创业的启示2.2如何独立思考二战时的英国空军有一个规定，须用骆驼粪来保养飞机皮革座椅。新兵难忍气味，老兵却劝说：既然一直这样做，定有其道理。后来偶然因素解密，原来是一战时英军在北非沙漠使用骆驼运送物资，但骆驼对牛皮做的鞍具非常反感，怎么打也不肯走。后来有人用骆驼粪来掩盖牛皮味，骆驼果然乖乖听话。两场大战相隔30年，“骆驼粪功能”却仍在延续。

第一节第一性原理与马斯克颠覆式创新2.第一性原理对创新创业的启示2.3保持第一性原理思考老司机就会告诉新手，你要看远方的一棵树，不要想手的事，自然就直了。在这个故事里，手就是“比较思维”，远方的那棵树就是“第一性原理”。如何才能把车开直了？

第二节商业创意的源泉首先需要我们按照科学的路径去思考，其次，在更多时候需要我们像侦探一样灵敏细致的去寻找线索、推敲自己的想法、验证假设和各项证据，形成科学的判断。努力成为“风口上的大鹏”，而不是风停了掉下来的猪。一个成功的创业者，必须要有足够的敏感性，懂得去寻找和发现商业创意

第二节商业创意的源泉1.变化的环境趋势环境趋势的第一项就是经济趋势。判断经济趋势，通常可以通过利率、采购经理人指数等指标来辅助判断。当下“北上广容不下肉身，三四线放不下灵魂”已经不再是主流调调。别再说逃离北上广的年轻人都是loser，那些回去建设家乡的小镇青年们，早已经过上了我们梦寐以求又遥不可及的生活。今年双十一，京东70%的新用户来自低线级城市，聚划算千万爆款统计，无论是美菱、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子等美妆爆款，都有超过60%订单来自下沉市场。

第二节商业创意的源泉1.变化的环境趋势环境趋势的第二项是社会趋势经常表现为人的生活方式和消费服务类型变化，例如城镇化的加速、绿色健康追求、个性化需求代表的消费升级等。现代人对生活质量、健康锻炼需求日益提升，在这方面存在很多商机

第二节商业创意的源泉1.变化的环境趋势环境趋势的第三项是技术进步技术进步为商业创业提供了持续不断的动力，而且很多时候是一种聚合发展的巨大动力。目前地球上最伟大的公司，如苹果、亚马逊、阿里巴巴、腾讯无不都