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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

2022年医院抖音号品牌推广方案

一、项目背景

随着移动互联网的高速发展，短视频平台成为人们获取信息、

娱乐和社交的重要途径。抖音作为国内领先的短视频平台，日活跃

用户已超过4亿。医院抖音号作为新媒体时代下的宣传窗口，对提

高医院品牌知名度、塑造良好口碑、拓展患者来源具有重要意义。

为提高医院在抖音平台上的品牌曝光度和影响力，吸引更多潜

在患者关注，实现线上导流，特制定本方案。

二、目标定位

1.提高医院品牌知名度，增加医院在抖音平台上的曝光度。

2.拉近与患者的距离，树立医院的良好口碑。

3.拓展患者来源，实现线上导流，提高就诊量。

4.提高医院员工凝聚力，提升团队活力。

三、内容策划

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

1.科普知识：以健康知识、疾病预防、康复护理等为主题，发

布具有教育意义的短视频。结合动画、图表、案例等形式，提高内

容趣味性，增加用户粘性。

2.名医介绍：对医院知名专家进行专访，介绍其专业领域、治

疗案例、学术成果等。通过专家的形象塑造，提升医院品牌形象。

3.病例分享：选取具有代表性的病例，以患者故事的形式呈现，

展示医院的治疗效果和医疗服务质量。

4.医院环境：展示医院的环境设施、医疗设备、特色服务等，

让患者对医院有更直观的了解。

5.互动活动：定期举办线上互动活动，如问答、抽奖等，提高

用户参与度，拉近与患者的距离。

6.员工风采：展示医院员工的日常工作、团队建设、公益活动

等，提升员工的归属感和荣誉感。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

四、运营策略

1.内容发布：保持定期更新，以周为单位制定内容发布计划，

确保内容质量。

2.数据分析：关注抖音平台数据，分析用户喜好，调整内容策

略，优化运营效果。

3.互动互动：积极回复用户评论，参与话题讨论，提高医院抖

音号的活跃度。

4.合作拓展：寻求与其他抖音号、医疗机构、行业协会等合作，

扩大医院影响力。

5.广告投放：根据运营效果，考虑适当投放抖音广告，提高品

牌曝光度。

五、风险预防

1.遵守国家法律法规，确保内容合规。

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

2.尊重患者隐私，取得患者同意后发布相关内容。

3.加强版权意识，避免侵犯他人知识产权。

六、效果评估

1.关注抖音平台数据，如粉丝增长、播放量、点赞量、评论量

等，评估运营效果。

2.定期进行问卷调查，了解患者对医院抖音号的满意度和建议。

3.结合医院就诊数据，分析抖音号对患者就诊的影响。

通过以上策略，有望提升医院在抖音平台上的品牌知名度，吸

引更多潜在患者关注，实现线上导流，提高就诊量。同时，增强员

工凝聚力，提升团队活力。