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微信营销对大学生购买意愿的影响研究

摘要

由于智能手机和移动互联网在中国的日益普及，微信已成为移动互联网使用最广泛的社交平台，并被许多公司的新渠道和营销平台大力的开发。学生是微信用户群的很重要的组成部分，也是商业企业微信营销的潜在消费者。因此，对于公司来说，研究影响大公司微信用户通过微信平台买卖的因素尤为重要。本文提出了基于网络营销环境的理论假设，并建立了大学生购买微信意愿的研究模型。运用SPSS分析方式，研究了微信营销采取何种方式能更大程度的影响大学生的购买意愿。

【关键词】微信营销互联网营销O2O营销购买意愿

Abstract

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