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乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

市场营销学综合练习题与答案

一、选择题部份(从所提供的答案中准确选出全部正确答案)

1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末

上茶吧消费的人特殊多，这种消费需求状态属于(D)。

A．潜在需求B．过度需求C．充分需求D．不规则需求2．如果管理

层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学

观念是(B)。A．产品观念B．生产观念C．推销观念D．营销观念3．在

寒冷冬季，A牌T恤通过打折等促销措施而浮现了淡季热销的局面。可见，

该厂家深刻领悟到T恤的需求属于(B)。

A.潜伏需求B.不规则需求C.充分需求D.过量需求

4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费

者的购买行为通常是(C)。A．多变型B．复杂型C．习惯型D．和谐型

5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装

款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是(D)。

A．文化因素B．社会因素C．经济因素D．个人因素6．明星类产品

通常考虑采用的投资策略有(C)。

A．收割B．维持C．发展D．抛却7．应用GE矩阵来划分企业的业务

单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的(A)。A．左上方B．对

角线C．右下方D．都可以8．2022年12月31日，英国《金融时报》香

港报导：中国最大的律师事务所金社律师事务所计划合并在中国香港注册

的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是(B)。

乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。——《孟子》

A．密集型增长B．一体化增长C．多元化增长D．跨国增长9．如果

专门为不到4英尺(约1.2米)的人生产汽车，就违背了有效细分标准中

的(D)。A．可衡量性B．可进入性C．差异性D．有效性10．企业选择

再使用包装决策的目的是(B)。

A．方便顾客购买和使用B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售

C．节约成本D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉11．在

2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售

价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定

价策略属于(C)。

A．差别定价B．渗透定价C．撇脂定价D．习惯性定价12．企业为了

增加胶卷的需求量而降低照像机的价格，这是利用了胶卷和照像机之间负

的需求(A)。A．交叉弹性B．收入弹性C．价格弹性D．互补弹性

13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是(B)。

A．独家分销B．密集分销C．选择分销D．全面分销14．因为其排除

了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是(C)。

A．密集分销B．选择分销C．独家分销D．全面分销15．现代市场营

销观念强调企业营销活动的出发点是(D)。

A.经销商B.销售区域C.企业D.顾客

16．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推

出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是(C)。

A.推销观念B.生产观念C.社会市场营销观念D.市场营销观念

17．“中华”自行车公司是“雪佛兰”轿车生产厂的(D)。

乐民之乐者，民亦乐其乐；