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成绩

毕业论文

题目：企业营销环境分析研究

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2014年3月19日

企业营销环境分析研究

摘要

随着时代的进步和经济的发展以及我国社会主义市场经济体制的日趋完

善，企业之间的竞争也越发激烈。企业是社会经济的细胞，任何企业的营销活

动都与社会的各个方面有着千丝万缕的联系，因而必然受到市场营销环境的影

响。为了适应日新月异的国家发展需要，所有企业都开始谋求出路，分析和研

究市场营销环境是确保企业市场营销长久持续发展的重要组成部分。企业营销

环境因素的变化既是成功的机会也是失败的威胁，准确而迅速的把握企业营销

环境，了解内部和外部环境，通透宏观与微观环境，并采取相应的措施，是十

分有必要的。认真学习和研究市场营销，对于探讨市场营销的经验和方法，提

高企业营销素质，增强企业活力和竞争力，在激烈的市场竞争中取胜，具有重

要的现实意义。

关键词：市场营销；营销环境；环境影响；

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前言

在现代经济社会中，作为处于一定环境中的企业组织，其市场营销环境不

可避免的受到社会政治、经济、科技和文化等等复杂的环境因素的影响。在经

济全球一体化的大发展下，我国企业分析和研究市场营销环境已成为确保企业

市场营销长久持续发展的重要组成部分。了解内部和外部环境，通透宏观与微

观环境，不断适应大市场的环境，提高消费者的满意度，争取获得更大的利润

空间。市场营销目前已经在我国许多企业运作，也取得一定的收获，但发展的

同时伴随的问题也同样不容忽视，需要我们去面对，去寻求解决的途径，如何

采取有效科学的营销策略以保证我国企业在国际化的竞争中立于不败之地成为

新时代背景下许多企业需要研究的重要课题。

正文

什么是市场营销环境呢？所谓营销环境，就是指企业营销活动有潜在关系

的内部和外部因素的集合。营销环境分为内部环境和外部环境。菲利普.科特勒

认为：“营销环境由营销以外的那些能够影响与目标顾客建立与维持成功关系

的营销管理能力的参与者和各种力量所组成。营销环境同时提供机会和威胁。”

市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制的因素和力量，这些因素

和力量是影响企业营销活动及目标实现的外部条件。

从环境的构成因素来看，可将市场分为可控制因素的内部环境和不可控制

因素的外部环境。而企业营销活动实质上就是一个利用内部可控制因素适应外

部环境的过程，即通过对产品、价格、分销、促销的计划和实施以适应政府的

法律政策、市场的需要、人口的增长和购买潮流的发展。

企业宏观环境是有一些大的市场营销宏现环境，是由一些大范围的社会约

束力量构成的，包括政治、经济、社会文化、法律和科技状况，可细分为人口

环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境和社会文化环境。公司的

发展离不开对宏观环境的监视。

首当其冲的便是人口环境，市场的发展离不开人，世界人口的迅速增长、

人口老龄化、家庭结构改变、多民族融合等因素时刻显示着潜在消费者基数的

庞大与可发展性。人们越想买东西并且买的东西越多，才会越发刺激消费扩大

市场规模。

第二便是经济环境，重点要分析的一共有三点，分别是消费者收入的变化、

消费者支出模式的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化。消费者收入的变化主

要体现在可支配收入上和可随意支配个人收入上，可支配人个收入是指扣除消

费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄

的那部分个人收入。可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于

购买生活必需品的固定支出（如房租、保险费、分期付款、抵押贷款）所剩下

的那部分个人收入；消费者支出模式的变化从恩格尔系数充分表现出来，.随着

社会发展和经济的提高，家庭收入也随之增加，家庭用于购买食品的支出占家

庭收入的比重（即恩格尔系数）就会下降，而家庭用于住宅建筑和家务经营的

支出占家庭收入的比重大体不变（燃料