海南文旅形象建构中的创意融媒表达研究——以海南东坡文化为例.docx

PAGE2

海南文旅形象建构中的创意融媒表达研究

——以海南东坡文化为例

摘要：近年来，文化和旅游的跨界发展，特别是一些爆款的文旅活动，给地方经济带来热度和流量。这种正面的、积极的文旅活动，经过各种媒体的传播，建构了一个地方的文旅形象。把东坡文化作为海南文旅融合发展四大招牌之一，是海南省委省政府的重要决策，也是全省上下的共识。如何通过融媒的方式对东坡文化进行创意表达，是建构海南文旅形象的关键，也是海南省内各家媒体的职责和重任所在。

本文以首届东坡文旅大会各家媒体创作的融媒体作品为研究对象，采用内容分析法和案例分析法，从内容、形式、传播三个维度对融媒体作品进行分析。研究发现，这些作品中融