原创力文档- 1、本文档共18页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥
邮储活动方案
第1篇：邮储银行营销活动方案
邮储银行营销活动方案
20xx年9月--20xx年3月
广
告
营
销
方
案
20xx年9月
一、邮政储蓄银行的优劣势分析1、优势分析：
作为一个有着悠久进展史的金融服务机构，邮政储蓄银行有着其
他银行无法比拟的优势。
(1)储蓄业务开展较早，知名度高。
自1919年邮政部门开展储蓄业务开始，至今已有近九十年历史，
中国的
老百姓很早就开始利用邮政储蓄业务进行存取款和异地汇款，其
在中国的知名度要高于一些新建的股份银行。(2)网点遍布城乡，
终端建设优势明显。
作为同邮政业务同地办公的邮政储蓄，只要有邮政的地方就有了
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥
邮政储蓄。无论是千万人口的大都市还是城镇社区、偏远农村都可以
看见邮政储蓄业务的身影。业务链之长甚至最大的工商银行都无法媲
美。
(3)特色的涉农业务和政府的政策支持。
伴随着新农村建设的热潮，开展新农村建设专项融资业务的邮政
储蓄银行得到了中央至地方政府的大力支持。这将有助于邮储银行业
务的开拓和进展。2、缺陷分析：
(1)商业化运作较晚，缺少商业银行的阅历。
(2)缺少广告宣传推广和品牌建设活动，知名度和美誉度有待加深。
虽然邮政储蓄业务早为人知，但是作为专业的金融服务和产品提
供方的邮政储蓄银行，大多数人对其仍不是很了解。并且很多人认为
邮政储蓄银行跟邮政部门的储蓄业务仅仅是名称上的改变。至于在品
牌的树立上，邮政储蓄银行甚至没有十分明确的品牌核心阐述。
一方面是邮政储蓄银行在宣传推广和品牌建设的落后，另一方面
则是其他银行不遗余力的竞争比拼。
二、邮政储蓄银行南京分行品牌建设和宣传策略
1．选择有影响力跟具有代表性的电视台、广播电台打广告，广
告时间应集中在30岁以上的众群体，具有稳定的收入的市民和城乡
居民，这才是邮政储蓄银行的客户（成本较高应由省行统一规划执行）。
2．选择部分地区开展业务促销、公益性活动、优厚回报等优势产品
推广活动，提高产品影响力。
3．有选择性的在一些新楼盘、大市场内部或附近设置大牌、灯
臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥
箱、路旗等形式的户外广告，直接刺激业绩增长。
三、广告发布的媒体1、传统媒介(1)电视媒介
制作自己的品牌宣传片，以及新产品推广宣传片，在南京的几个
知名电视台：江苏城市频道、新闻综合频道、娱乐频道生活频道等
发布广告，扩大知名度。(2)电台
可以选择几个本地相关经济投资电台进行产品推广广告，维护
80前的群体。
(3)报纸杂志
配合一些策划活动：如vip客户的答谢、大市场经营户的联谊会
（具体另附活动方案）。
软文广告和硬广告配合的模式。
文档评论（0）