电商企业节日营销现状与对策研究以博洋家纺双十一为例.docx

摘要

自2009年至2020年，淘宝“双11”网购狂欢节营销活动以每年无法预估的成交额在不断刷新自己创下的电商新纪录的同时，也开启并引领国内国际零售业进入“数字经济”新时代。基于“电商造节营销激战尤酣、阿里巴巴数字经济体梦想、数字经济时代企业营销变革”的时代背景，对淘宝“双11”网购狂欢节的营销策略进行研究，无论是对于阿里巴巴集团及其淘宝网自身、还是对于我国电子商务的健康发展都有着理论与实践的双重意义。本文基于此背景，以博洋家纺双十一购物狂欢节为例，总结品牌塑造的规律,对电商企业节日营销进行分析，调整家纺电商产业结构。首先，对电商企业节日营销现状与对策研究的背景和意义做出说明，随后