全球跨文化消费.ppt

消费者行为学我们毕业啦其实是答辩的标题地方第九章全球跨文化消费9.1分析框架：基于文化的消费者行为9.2消费者全球化9.3消费文化的生成与扩散导论9.1分析框架：基于文化的消费者行为1“2”3只有“文化”才会是全球化消费和本土化消费这两类消费行为的差异长期同时存在。正如P·科特勒所指出的：“文化是影响人的欲望和行为的基本决定因素”，“文化因素的对消费者行为的影响最为广泛和深刻。”4基于文化的消费者行为框架全球化消费与本土化消费之间的差异的解释框架应该主要基于文化。信息搜寻者品牌忠诚消费者多样性寻求者消费者风格01价格敏感型消费者02030405消费行为全球趋同的研究0421世纪移动互联网时代的到来，催生了数字化消费者行为。在互联网和智能科技的强大驱动下，数字化消费行为是最火爆的全球范围的消费者行为，是全球化消费的新的体现。当全球各地都接受拥抱互联网和以苹果手机为代表的智能手机时，都热衷于社会网络和社交媒体时，以高科技为特色的全球化消费已经登上了人类历史的舞台。03“01”02消费行为本土差异的研究亚文化认同会产生独特的市场消费行为。亚洲与西方消费者行为比较9.2消费者全球化国家和地区之间的“消费时差”大大缩短无国界的全球消费品牌和公司延伸阅读9-1全球化消费的跨文化趋势延伸阅读9-2关于加班与快乐的调查消费全球化的表现全球共同的消费趋势和消费价值010203040506推动消费全球化的力量跨国公司的推动现代传媒强力传播跨文化消费观年轻消费群的推动新技术的扩散及应用案例9-1中国人的麦当劳情结9.3消费文化的生成与扩散消费者总是置身于消费文化的环境之中。消费文化消费创新及扩散消费文化的起点是消费创新和创新者。根据人们对消费文化中创新事物的接受态度行为，可以把消费者分为创新者、落伍者、后期接受者。什么是时尚1时尚(fashion)是人们暂时采纳的一套行为，因为这套行为被社会认为是适时的、合乎形势的。2流行文化是指符合大众口味的文化。3时尚系统包括参与创造象征性含义，并将其转化为文化商品的所有个人和组织。43.时尚与流行3.时尚与流行时尚与时髦、经典的比较