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网络营销推广技巧及案例研究

TOC\o1-2\h\u1027第1章网络营销概述 4

291431.1网络营销的定义与发展 4

243831.2网络营销与传统营销的对比 4

79481.3网络营销的环境分析 5

389第2章网络营销策略 5

17092.1产品策略 5

314682.2价格策略 5

140142.3促销策略 6

37192.4渠道策略 6

9888第3章网络消费者行为分析 6

318493.1网络消费者的特征 6

275253.2网络消费者购买决策过程 7

114503.3网络消费者需求分析 7

23982第4章网络市场细分与目标市场选择 7

195984.1网络市场细分 8

72714.1.1网络市场细分的依据 8

128954.1.2网络市场细分的方法 8

38714.1.3网络市场细分案例分析 8

203054.2网络目标市场选择 8

133334.2.1网络目标市场选择的依据 8

234714.2.2网络目标市场选择的方法 8

208314.2.3网络目标市场选择案例分析 8

82614.3网络市场定位 9

8694.3.1网络市场定位的依据 9

29394.3.2网络市场定位的方法 9

153694.3.3网络市场定位案例分析 9

30817第5章网络推广渠道与工具 9

81945.1搜索引擎优化（SEO） 9

325285.1.1关键词研究 9

236205.1.2网站结构优化 9

84515.1.3网站内容优化 10

70105.1.4技术优化 10

310695.2搜索引擎营销（SEM） 10

172345.2.1广告投放策略 10

61965.2.2广告创意优化 10

97215.2.3着陆页优化 10

105845.3社交媒体营销 10

254465.3.1平台选择 10

189905.3.2内容创作 11

293575.3.3粉丝运营 11

203815.4内容营销 11

119585.4.1内容策划 11

10525.4.2内容形式 11

282975.4.3内容推广 11

26456第6章网络广告策略 11

114746.1网络广告概述 11

10566.2网络广告形式与特点 12

83736.2.1网络广告形式 12

221186.2.2网络广告特点 12

312846.3网络广告投放策略 12

190986.3.1明确投放目标 12

180866.3.2选择合适的投放平台 12

268076.3.3制定创意策略 12

261366.3.4精准定位目标客户 12

42646.3.5监测广告效果 12

1466.3.6整合多渠道营销 13

6903第7章网络营销案例分析 13

88467.1成功案例解析 13

20257.1.1案例一：某知名化妆品品牌社交媒体营销 13

87437.1.2案例二：某电商巨头线上线下融合营销 13

308297.1.3案例三：某快消品牌病毒式营销 13

150537.2失败案例反思 13

183117.2.1案例一：某知名饮料品牌网络营销失败案例 13

316127.2.2案例二：某餐饮企业微博营销失败案例 13

41317.2.3案例三：某服装品牌直播带货失败案例 13

173547.3案例启示与应用 14

26767.3.1启示一：精准定位目标客户 14

118487.3.2启示二：创意策划与内容营销 14

177357.3.3启示三：多渠道整合营销 14

314977.3.4启示四：持续优化与调整策略 14

89477.3.5启示五：注重风险防控 14

25426第8章网络营销效果评估与优化 14

324658.1网络营销效果评价指标 14

183558.1.1访问量与量 14

182678.1.2转化率与成交率 14

297368.1.3用户留存率与回访率 14

313348.1.4ROI（投资回报率） 14

209708.1.5KPI（关键绩效指标） 14

71918.1.6社交媒体互动指标（如点赞、评论、分享等） 1