中国北京市在线旅游行业市场调查研究及投资规划建议报告.docx

研究报告

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中国北京市在线旅游行业市场调查研究及投资规划建议报告

一、市场概述

1.1行业背景及发展现状

(1)随着互联网技术的飞速发展，在线旅游行业逐渐成为旅游市场的重要组成部分。近年来，我国在线旅游市场规模持续扩大，旅游消费结构不断优化，旅游产品日益丰富。在线旅游平台通过整合线上线下资源，为消费者提供了更加便捷、高效、个性化的旅游服务。

(2)从发展现状来看，我国在线旅游行业呈现出以下特点：一是市场规模逐年扩大，根据最新数据，2019年我国在线旅游市场规模已突破1.2万亿元，同比增长约20%；二是市场细分程度加深，旅游产品从传统的门票预订、酒店预订，逐渐发展到机票、邮轮、度假、旅游定制等多元化领域；三是技术创新不断突破，大数据、人工智能等技术在在线旅游领域的应用日益广泛，提升了用户体验和行业效率。

(3)在政策层面，国家层面和地方层面均出台了一系列支持在线旅游行业发展的政策。如《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》等文件，为在线旅游行业提供了良好的发展环境。同时，随着“互联网+”行动计划的深入推进，在线旅游行业与互联网、大数据、人工智能等领域的融合发展趋势明显，为行业带来新的发展机遇。

1.2市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国在线旅游市场规模呈现出显著的增长趋势。根据行业报告显示，2018年中国在线旅游市场规模达到1.1万亿元人民币，同比增长约25%。这一数据表明，在线旅游已经成为推动旅游业发展的重要力量。

(2)在线旅游市场的增长主要得益于消费升级、移动互联网普及以及旅游需求的多样化。随着居民收入水平的提高，人们对旅游的需求不再局限于传统的观光旅游，而是向休闲度假、文化体验等方向发展。同时，移动互联网的普及使得在线旅游服务更加便捷，吸引了大量用户。

(3)预计未来几年，中国在线旅游市场仍将保持高速增长态势。一方面，国家政策对旅游业的扶持力度不断加大，为在线旅游行业提供了良好的发展环境；另一方面，随着旅游市场的进一步细分和用户习惯的养成，在线旅游市场有望实现持续增长。据预测，到2023年，中国在线旅游市场规模将达到1.5万亿元人民币，年复合增长率超过20%。

1.3行业竞争格局

(1)中国在线旅游行业的竞争格局呈现出多元化、集中化的特点。目前，市场上存在大量在线旅游平台，包括携程、去哪儿、飞猪等综合平台，以及专注于某一细分领域的平台，如途牛、马蜂窝等。这些平台通过不断优化产品和服务，争夺市场份额。

(2)在线旅游行业的竞争主要体现在价格、服务、技术创新和用户粘性等方面。价格竞争是市场竞争的重要手段，各大平台通过促销活动、补贴等方式吸引用户。同时，服务质量和用户体验成为衡量平台竞争力的关键因素。技术创新，如人工智能、大数据等，也在不断提升行业服务水平。

(3)随着市场竞争的加剧，行业内的整合并购现象日益明显。一些平台通过并购其他竞争对手，扩大市场份额，提升行业地位。此外，跨界合作也成为行业竞争的新趋势，如在线旅游平台与航空公司、酒店集团等产业链上下游企业的合作，共同打造完整的旅游生态圈。这种竞争格局预示着未来在线旅游行业将更加注重生态建设和产业链整合。

二、市场细分

2.1国内游市场

(1)国内游市场作为中国旅游市场的重要组成部分，近年来发展迅速。随着国民生活水平的提高和休闲时间的增多，国内游需求持续增长。游客在选择国内游产品时，偏好于自然风光、历史文化、民俗体验等多元化旅游项目。

(2)国内游市场呈现出以下特点：一是旅游目的地多样化，从传统的热门景点向周边城市、乡村和特色小镇拓展；二是旅游产品丰富化，包括跟团游、自由行、定制游等多种形式；三是旅游消费升级，游客更加注重旅游体验和个性化服务。

(3)在国内游市场，线上预订平台发挥着重要作用。携程、去哪儿、飞猪等综合平台通过整合线上线下资源，为游客提供便捷的预订服务。同时，随着移动支付的普及，手机APP成为游客预订旅游产品的主要渠道。此外，国内游市场还涌现出一批专注于特定领域的旅游平台，如专注于亲子游的亲子猫、专注于户外运动的马蜂窝等，满足了不同游客群体的需求。

2.2国际游市场

(1)国际游市场作为中国旅游市场的重要组成部分，近年来呈现出显著的增长态势。随着我国公民出境旅游政策的放宽和居民收入水平的提升，越来越多的人选择出国旅游。国际游市场覆盖了亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等多个地区，其中东南亚、欧洲和日本、韩国等国家成为热门目的地。

(2)国际游市场的发展特点包括：目的地选择多样化，游客不再局限于传统的热门国家，而是向小众、特色旅游目的地拓展；旅游产品多样化，包括跟团游、自由行、蜜月游、研学游等多种形式；旅游消费升级，游客更加注重旅游体验和个性化服务。

(3)在国际游市场的竞争格局中，线上预订平台起到了关键作用