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英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

中国珠宝行业的SWOT分析及未来发展趋势研究

［摘要］本文首先分析中国珠宝行业的现状,然后运用SWOT分析法研究中

国珠宝行业的优势、劣势、机会、挑战,在此基础上,探讨中国珠宝行业的未来发

展趋势。

［关键词］中国珠宝行业；SWOT分析；发展趋势

1引言

改革开放30多年来,中国珠宝市场从无到有、从小到大、从总量快速扩张到

结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。珠宝市场

规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍,其发展成就令世人瞩目,珠宝首饰正在成

为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。目前,逐步形成了以上海老

庙黄金、东华美钻、亚一金店、老凤祥为代表的全国一线品牌上海品牌,以周大

福、谢瑞麟、周生生、六福为代表的全国驰名品牌的香港板块,以艾尚、爱迪尔、

百泰、帝爵、翠绿等为代表的中小品牌的深圳板块。随着中国珠宝市场的蓬勃发

展,中国珠宝市场在短短的几年已经由前几年的仅占全球1%跃居世界前列,仅次

于美国和日本,然而在珠宝市场高速发展过程中也凸显不少问题,譬如面临着技

术、人才以及工艺等方面的问题。因此,对中国珠宝行业进行SWOT分析,探讨我

国珠宝市场以后的走势,对于我国珠宝市场以后向更高层次发展有重要的现实意

义。

2我国珠宝行业的SWOT分析

SWOT分析是哈佛商学院的K.J.安德鲁斯于1971年在其《公司战略概念》

一书中首次提出的,这种方法具有定性和定量、内外因素有效地结合、简便、易

掌握、便于推广的特点,因此在战略选择中得到广泛应用。SWOT四个英文字母

分别代表Strength(优势)、Weakness(劣势)、Opportunity(机会)、Threat(威胁)。从

整体上看SWOT可以分为两部分：其中SW代表内部因素,着眼于研究对象的自

身实力及其竞争对手的比较；OT代表外部因素,强调外部环境的变化及其对研究

对象产生的可能影响。这里我们从行业层面对中国珠宝行业进行SWOT分析。

（1）优势分析。首先,国家法律政策的不断健全和改善为当前珠宝行业发展

提供了良好的制度环境。在中国众多宝玉石协会及众多珠宝检测机构的不断努力

下,中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业,先后出台了不少有利的政策措施,

如关税总水平不断降低,上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行；黄金、白

银等贵金属及其制品市场全面开放；税收政策不断调整。其次,不断加强行业自

律,实现自我约束,自我发展。珠宝行业一直在努力培育和规范珠宝玉石首饰市场。

最近几年,国家有关部门制定和出台了一系列标准和规定,为规范市场和参与国际

竞争奠定了良好的基础。为加强行业自律,中宝协制定了《珠宝玉石首饰行业自

律公约》,并多次召开行业自律工作会议,不断探索新时期行业自律工作的经验,

希望通过自我约束,中国珠宝行业实现良性的发展。

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

（2）劣势分析。首先,自主设计水平不高,抄袭行为较为突出。珠宝首饰设计

水平有待进一步提高。要设计和挖掘出我们本民族的东西,生产出具有鲜明民族

特色的产品、艺术品、高档珠宝消费品。珠宝首饰行业同质化现象严重。品牌知

名度不高、产品附加值不大、企业之间缺少差异性。对于迫切希望获取更高产业

附加值的广东珠宝业来说,与珠宝设计紧密联系的知识产权问题更为严峻。由于

自身的设计能力有限,导致珠宝抄袭行为比较突出。