网络市场特征与网络消费者.pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

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第四章网络市场特征与网络消费者

第一节网络市场

一、网络市场的发展

21世纪是一个全新的网络化的市场时代，我国内地电子商务

网站目前已达600家，而这个数字还在以每天5家的速度递增。2000

年是主流经济网络化之年，也是企业纷纷搭乘也是企业纷纷搭乘ｅｅ快车的电子商务

之年。有分析认为，1999年到2001年是中国电子商务由起步迈向

繁荣的阶段，从2002年开始中国的电子商务将步入快速发展的时

期。据预测，到2002年中国电子商务交易额将达到100亿元。国

内电子商务网站急速增加，发展地域迅速从沿海到内地、从大城市

向中小城市蔓延。由此可见，网络营销是每一个商家的必然选择，

Internet上的网络市场是今天和未来最有潜力的新兴市场。

1.网络市场演变的阶段

从网络市场交易的方式和范围看，网络市场经历了3个发展阶

段：

第一阶段，生产者内部网络市场阶段。60年代末，西欧和北

美的一些大企业用电子方式进行数据、表格等信息的交换，两个贸

易伙伴之间依靠计算机直接通信传递具有特定内容的商业文件，这

就是所谓的电子数据交换(ElectronicDataInterchange，EDI)。

后来，一些工业集团开发出用于采购、运输和财务应用的标准，但

这些标准仅限于工业界内的贸易，如生产企业的EDI系统，收到订

单后，会自动进行处理，检查订单是否符合要求，向订货方发出确

认报文，通知企业内部管理系统安排生产，向零配件供应商订购零

配件，向交通运输部门预定货运集装箱到海关、商检部门办理出口

手续，通知银行结算并开EDI发票，从而使整个订货、生产、销售

过程贯穿起来，从而形成生产者内部网络市场的雏形。

第二阶段，国内的、全球的生产者网络市场和消费者网络市场。

企业用Internet对国内的或全球的消费者提供商品和服务，其发

展的前提是家庭个人电脑(PC)的普及，升高升高假象购物假象购物商品商品区区的商

业空间魅力，同时利用信用卡连线来清算，以加速以加速假象购物假象购物的进

展。目前，应用互联网络的邮购，其最大特征是消费者的主动性，

选择主动权掌握在买方的手里，它从根本上改变了传统的推销方

法法，，即演变即演变为消费者的为消费者的个个人行销人行销导导向。向。在在线浏览线浏览、、离线离线交易交易

阶段是我国和全球现阶段主要的网络交易方式.

最新精品资料整理推荐，更新于二〇二一年二月三日2021年2月3日星期三07:14:48

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

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第三阶段，第三阶段，在线浏览、在线交易在线交易阶段，这是网络市场发展的