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市场营销工程复习题

市场营销工程

第一章：市场营销基础

一、单项选择题

1．传统的营销观念是通过（）获得利润。

A、扩大销售额B、客户满意C、使所有参与者

D、广告宣传答案：A

2．市场营销的观念应具有的基本特征包括以市场为出发点，（），以协调的

市场营销为手段，以通过满足消费者需求来赢利。

A、以企业为中心B、以服务为中心C、以客户为中心

D、以质量为中心

答案：C

3．新的营销观念的中心和重点是（）。

A、产品B、客户需要C、竞争需要D、服

务质量

答案：B

4．战略市场营销观念的核心要素包括方向性、长期性、竞争性、创造性、（）、

参与者共赢。

A、协同性B、经济性C、广域性

D、保密性

答案：A

5．（）是市场营销的核心概念。

A、交换B、推销C、广告D、

服务

答案：A

6．市场营销观念认为，现企业各项目标的关键，在于正确确定（）的需要

和欲望。

A、目标市场B、卖方市场C、买方市场D、潜

二、多项选择题

1．下列关于产品的论述正确的有（）。

A、能够满足人类某种需要欲望的任何东西

B、产品质量越高，就越能满足人们的需要

C、人们购买产品就为了拥有产品实体

D、人们购买产品不是为了获得产品实体，而是为了产品所提供的服务

答案：AD

2．交换的发生，必须具备以下（）和每一方都认为与另一方进行交换是适

当的和称心的等条件。

Ａ、至少有两方

B、每一方都有被对方认为有价值的东西

C、每一方都能沟通信息和传送物品

D、每一方都可以自由接受和拒绝对方的产品

答案：ABCD

3．市场营销的核心概念包括需要、欲望和要求、（）。

A、产品B、效用、价值和满足C、交易和交换D、市场营

销者

答案：ABCD

4．在买方市场形势下,一般容易产生（）。

A、推销观念B、产品观念C、市场营销观念D、社会营销观

念答案：ACD

5．市场营销者可以是（）。

A、交换中的双方B、交换中的一方C、卖者D、

买者

答案：ABCD

三、判断题

1．战略营销是将市场营销的目的由参与者获利扩展到使所有企业获利。(×)

2．市场营销是引导商品和劳务从生产者到达消费者或用户所实施的企业活动。

(√)

3．交换是交易活动的基本单元，是由双方之间的价值交换所构成的行为。(×)

4．市场不仅应是企业生产和销售的终点，而且应是企业生产和销售的出发点，

企业的活动应围绕市场展开。(√)

第二章：市场分析

一、单项选择题

1．（）营销策略是指将整个市场划分为若干个细分市场，针对每一个细

分市场制定一套独立的营销方案。

A、无差异性市场营销B、差异性