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食品行业的市场细分与目标市场考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对食品行业市场细分与目标市场选择的理解和运用能力，通过一系列实际问题，考察考生对市场细分策略、目标市场定位及考核指标等方面的掌握程度。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.食品市场细分的主要依据不包括（）

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者职业

D.消费者性别

2.以下哪项不属于市场细分的步骤（）

A.选择市场细分变量

B.确定细分市场的规模和吸引力

C.评估细分市场的可行性

D.确定目标市场

3.目标市场选择策略中，针对某一特定细分市场进行集中营销的是（）

A.多元化营销

B.集中营销

C.选择性营销

D.全部市场营销

4.以下哪项不是市场细分变量的一个例子（）

A.地理位置

B.心理因素

C.产品用途

D.价格

5.在进行市场细分时，以下哪种情况可能会导致细分市场过多（）

A.选择合适的细分变量

B.细分变量过细

C.市场需求稳定

D.市场竞争激烈

6.以下哪项不是目标市场考核指标（）

A.市场份额

B.市场增长率

C.成本效益

D.企业声誉

7.食品企业进行市场细分的主要目的是（）

A.降低市场风险

B.提高市场竞争力

C.便于产品创新

D.降低生产成本

8.以下哪种市场细分方法是基于消费者购买行为的（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

9.在市场细分过程中，对细分市场进行评估的目的是（）

A.确定目标市场

B.选择合适的营销策略

C.了解市场趋势

D.降低营销成本

10.以下哪项不是市场细分变量的一个分类（）

A.生理变量

B.心理变量

C.社会变量

D.生态变量

11.目标市场选择策略中，针对多个细分市场进行差异化营销的是（）

A.多元化营销

B.集中营销

C.选择性营销

D.全部市场营销

12.以下哪种市场细分方法是基于消费者生活方式的（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

13.在进行市场细分时，以下哪种情况可能会导致细分市场过少（）

A.选择合适的细分变量

B.细分变量过细

C.市场需求稳定

D.市场竞争激烈

14.以下哪项不是市场细分变量的一个例子（）

A.地理位置

B.心理因素

C.产品用途

D.价格

15.在市场细分过程中，对细分市场进行评估的目的是（）

A.确定目标市场

B.选择合适的营销策略

C.了解市场趋势

D.降低营销成本

16.以下哪种市场细分方法是基于消费者购买行为的（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

17.在进行市场细分时，以下哪种情况可能会导致细分市场过多（）

A.选择合适的细分变量

B.细分变量过细

C.市场需求稳定

D.市场竞争激烈

18.以下哪项不是市场细分变量的一个分类（）

A.生理变量

B.心理变量

C.社会变量

D.生态变量

19.目标市场选择策略中，针对多个细分市场进行差异化营销的是（）

A.多元化营销

B.集中营销

C.选择性营销

D.全部市场营销

20.以下哪种市场细分方法是基于消费者生活方式的（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

21.在进行市场细分时，以下哪种情况可能会导致细分市场过少（）

A.选择合适的细分变量

B.细分变量过细

C.市场需求稳定

D.市场竞争激烈

22.以下哪项不是市场细分变量的一个例子（）

A.地理位置

B.心理因素

C.产品用途

D.价格

23.在市场细分过程中，对细分市场进行评估的目的是（）

A.确定目标市场

B.选择合适的营销策略

C.了解市场趋势

D.降低营销成本

24.以下哪种市场细分方法是基于消费者购买行为的（）

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

25.在进行市场细分时，以下哪种情况可能会导致细分市场过多（）

A.选择合适的细分变量

B.细分变量过细

C.市场需求稳定

D.市场竞争激烈

26.以下哪项不是市场细分变量的一个分类（）

A.生理变量

B.心理变量

C.社会变量

D.生态变量

27.目标市场选择策略中，针对多个细分市场进行差异化营销的是（）

A.多元化营销

B.集中营销

C.选择性营销

D.全部市场营销

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