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伊利产品广告策划方案

丹

篇一

一、背景分析

随着我国经济的快速发展，消费者对健康、营养的关注度逐渐提高，乳制品行业迎来了前所未有的发展机遇。伊利集团作为我国乳制品行业的领军企业，始终秉持“健康中国，伊利先行”的理念，为广大消费者提供优质、安全的乳制品。为了进一步扩大市场份额，提升品牌知名度，我们特制定以下伊利产品广告策划方案。

二、目标定位

1.提升伊利品牌在消费者心中的地位，树立良好的品牌形象。

2.提高消费者对伊利产品的认知度和购买意愿。

3.通过广告传播，扩大伊利产品的影响力，增加市场份额。

4.增强伊利与其他竞争品牌之间的竞争力。

三、广告策划方案

1.创意主题

主题：伊利，陪伴你成长的每一刻

创意说明：伊利作为消费者成长的陪伴者，见证了每一个重要时刻，为消费者的健康、快乐提供支持。通过创意主题，传达伊利产品关爱消费者的情感，提升品牌形象。

2.广告内容

（1）画面设计

画面以温馨、自然、健康为主，展示伊利产品陪伴消费者成长的过程。画面可分为以下几个部分：

1）幼儿阶段：画面中，一位母亲哺乳期使用伊利婴幼儿奶粉，孩子健康成长，画面温馨自然。

2）少年阶段：画面中，伊利学生奶粉陪伴孩子度过学习、成长的关键时期，展示伊利产品的营养补充作用。

3）成年阶段：画面中，伊利成人奶粉为忙碌的上班族提供能量，帮助他们保持健康的生活方式。

4）老年阶段：画面中，伊利老年奶粉关爱老年人健康，陪伴他们度过幸福的晚年时光。

（2）广告文案

【幼儿阶段】

伊利婴幼儿奶粉，助力宝宝健康成长，陪伴你的第一步。

【少年阶段】

伊利学生奶粉，为你的学习、成长提供充足营养。

【成年阶段】

伊利成人奶粉，为你的生活注入能量，保持健康活力。

【老年阶段】

伊利老年奶粉，关爱老年健康，陪伴你的幸福晚年。

3.广告传播渠道

（1）传统媒体

1）电视广告：在黄金时段播放，覆盖各类受众群体。

2）报纸广告：选择具有较高影响力的报纸，进行广告投放。

3）户外广告：在人流密集的公共场所设置广告牌，提升品牌曝光度。

（2）网络媒体

1）社交媒体：利用微博、微信等社交平台，进行品牌宣传和互动。

2）视频网站：在热门视频网站投放广告，扩大品牌影响力。

3）直播平台：邀请知名主播进行产品推广，吸引粉丝关注。

4.广告效果评估

（1）品牌知名度：通过调查问卷、网络搜索等方式，了解消费者对伊利品牌的认知程度。

（2）购买意愿：通过调查问卷、线上购物数据等方式，了解消费者购买伊利产品的意愿。

（3）市场份额：通过市场调查，了解伊利产品在市场上的地位，评估广告效果。

四、广告策划实施

1.建立项目组，明确责任分工，确保广告策划的顺利进行。

2.与广告公司、媒体平台等合作，制定详细的广告投放计划。

3.制定预算，确保广告策划的投入产出比。

4.定期对广告效果进行评估，及时调整广告策略。

5.建立品牌监测机制，了解消费者对广告的反馈，为后续广告策划提供依据。

篇二

在晨光初照的厨房里，一杯伊利牛奶，就能点亮一家人的早晨。这样的日常，简单而温馨，是我们想要通过伊利产品广告策划方案传达的情感。在这个方案中，我们不仅仅是在推广产品，更是在讲述一种生活态度，一种对健康生活的追求。

一、心灵的触动

每一个广告背后，都应该有一个故事，这个故事要能够触动人心。伊利，作为中国乳业的领军品牌，它的故事，就是关于陪伴和成长的故事。我们的广告策划，就是围绕这个核心，展开一场视觉和情感的双重盛宴。

1.创意源泉

创意源于生活，我们的灵感来自于无数个家庭日常的场景。孩子们在桌前认真写作业，年轻人在健身房挥洒汗水，老人们在公园悠闲地散步，这些场景中，伊利的产品就像一位默默无闻的守护者，陪伴在他们身边。

2.情感共鸣

我们的目标是让每一个看到广告的人，都能在其中找到自己的影子，感受到伊利品牌带来的温暖和关怀。无论是年轻妈妈的担忧，还是上班族的压力，亦或是老年人的孤独，伊利都能提供一份贴心的陪伴。

二、画面的魅力

一个好的广告，其画面应该能够直观地传达出产品的特点和品牌的理念。在伊利的产品广告中，我们希望通过画面，传递出伊利牛奶的纯净、健康和自然。

1.视觉设计

我们将采用高清、柔和的色调，营造出一种温馨、舒适的视觉体验。画面中的每一个细节，都将经过精心设计，确保能够展现出伊利产品的独特魅力。

2.故事叙述

广告中的每一个场景，都是一个故事。我们看到一个孩子从蹒跚学步到步入校园，我们看到一个年轻人从职场菜鸟到职场精英，我们看到一个老人从忙碌的工作到享受生活。在这些变化的背后，伊利的产品始终如一，陪伴着他们成长。

三、语言的魅力

文字的力量不容小觑，它能够精确地传达我们的意图，触动人心。在伊利的产品广告中，我们将使用简洁、有力的语言，让每一句话都能直击人心。

1.广告文案

【幼儿阶段