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国开电大《品牌传播与策划》形考作业1-2答案

形考作业1

题目1：根据品牌符号论的观点，品牌是一系列1的组合。

答案：(1)符号标志

题目2：品牌专家约翰·菲利普·琼斯认为品牌就是一种价值表现：“品牌是能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。”琼斯认为1是品牌定义中最重要的部分。

答案：(1)附加值

题目3：根据品牌的知名度和辐射区域划分，品牌可分为当地品牌、地区品牌、国内品牌、1品牌。

答案：(1)国际

题目4：根据品牌的不同发展阶段，品牌可分为初创品牌、上升品牌、成熟品牌和1品牌。

答案：(1)衰退

题目5：品牌传播一般分为四个阶段，包括分析阶段、规