中国在线周边游行业市场深度评估及投资战略规划报告.docx

研究报告

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中国在线周边游行业市场深度评估及投资战略规划报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)随着互联网技术的飞速发展，我国在线周边游行业应运而生，逐渐成为旅游市场的重要组成部分。这一行业的发展背景主要源于人们对旅游需求的多样化以及互联网普及带来的便利。在早期，周边游主要以传统的旅行社模式为主，游客的出行选择相对有限。然而，随着网络技术的进步，在线周边游平台开始涌现，为游客提供了更加丰富、便捷的旅游选择。

(2)我国在线周边游行业的发展历程可以追溯到21世纪初。最初，这一行业以提供旅游信息查询和预订服务为主，如火车票、酒店预订等。随后，随着移动支付、大数据等技术的应用，在线周边游行业逐渐向个性化、智能化方向发展。2010年左右，以携程、去哪儿网等为代表的在线旅游平台开始崛起，极大地丰富了旅游市场的产品和服务。此后，随着共享经济、社交网络的兴起，在线周边游行业不断创新，形成了以用户需求为核心的服务模式。

(3)进入21世纪10年代，我国在线周边游行业迎来了快速发展期。这一时期，以途牛、马蜂窝等为代表的旅游平台不断拓展业务范围，从单一的旅游产品预订服务拓展到旅游定制、旅游保险、旅游金融等多个领域。同时，随着5G、人工智能等新技术的应用，在线周边游行业开始向虚拟现实、增强现实等前沿领域探索。这一时期，我国在线周边游行业市场规模持续扩大，成为推动旅游业发展的重要力量。

1.2行业市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国在线周边游市场规模持续扩大，呈现出高速增长态势。根据相关数据显示，2019年我国在线周边游市场规模已突破千亿大关，预计未来几年将保持较高增速。这一增长趋势得益于我国经济的快速发展、居民消费水平的提升以及旅游需求的不断释放。随着人们对休闲旅游、周末游等周边游产品的需求日益增加，在线周边游市场的发展潜力巨大。

(2)在市场规模方面，我国在线周边游行业呈现出明显的区域差异。一线城市和部分二线城市的市场规模相对较大，消费能力和旅游需求较高。与此同时，随着三线及以下城市居民旅游意识的觉醒和消费能力的提升，这些地区的在线周边游市场规模也在逐步扩大。此外，不同类型的在线周边游产品，如短途游、自驾游、亲子游等，市场规模也有所不同，其中短途游市场占比最大。

(3)从增长趋势来看，我国在线周边游行业未来几年仍将保持较高增长速度。一方面，随着旅游消费观念的转变，越来越多的人选择周末周边游来放松身心；另一方面，国家政策对旅游产业的扶持力度不断加大，为在线周边游行业的发展提供了良好的外部环境。此外，随着5G、人工智能等新技术的应用，在线周边游行业将迎来更加广阔的发展空间，市场规模有望持续扩大。

1.3行业竞争格局及主要参与者

(1)我国在线周边游行业竞争格局呈现出多元化、市场集中度较高的特点。在市场集中度方面，携程、去哪儿网、途牛等大型旅游平台占据了较大的市场份额，形成了行业领先地位。同时，随着新兴创业公司的加入，市场竞争日益激烈。这些新兴公司往往通过创新的产品和服务来吸引消费者，逐渐在市场上占据一席之地。

(2)主要参与者中，携程作为在线旅游行业的领军企业，拥有较强的品牌影响力和用户基础。其业务涵盖了机票、酒店、火车票、周边游等多个领域，形成了较为完善的旅游生态系统。去哪儿网则以机票预订起家，逐渐扩展到酒店、火车票等领域，并通过价格优势吸引了大量用户。途牛则专注于周边游市场，提供个性化、定制化的旅游产品，满足用户多样化的旅游需求。

(3)除了上述主要参与者外，还有马蜂窝、驴妈妈、同程等众多旅游平台在市场中竞争。这些平台各有特色，如马蜂窝以社区分享为特色，驴妈妈以亲子游为切入点，同程则以低价策略吸引用户。此外，一些地方性的旅游平台也在当地市场占据一定份额，为用户提供更加便捷的周边游服务。整体来看，我国在线周边游行业竞争格局呈现出群雄逐鹿的局面，各大参与者都在积极拓展市场，提升自身竞争力。

二、市场深度分析

2.1目标客户群体分析

(1)我国在线周边游行业的目标客户群体主要包括年轻一代、家庭游客以及商务旅客。年轻一代消费者追求新鲜体验，热衷于探索新的旅游目的地和活动，他们通常通过网络平台获取信息并进行预订。家庭游客则更注重亲子互动和休闲放松，他们倾向于选择适合全家出游的周边游产品。商务旅客由于工作性质，往往需要在周末或假期进行短途旅游，以缓解工作压力。

(2)在年龄分布上，目标客户群体主要集中在18至45岁之间。这一年龄段的人群具有较强消费能力，对旅游产品的质量和体验要求较高。同时，这一年龄段的消费者对互联网的依赖程度较高，习惯通过网络平台获取旅游信息和服务。此外，随着教育水平的提高，越来越多的中老年消费者也开始关注并参与在线周边游。

(3)在职业分布上，目标客户群体涵盖公务员、企业员工、