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第一章绪论
1.1选题研究的背景
2016年以来，全面两孩政策已经实施，实施生育政策将改善人口和家庭结构，有效地刺激家庭消费，促进我国儿童工业的发展。据我国社会科学院《2015年生育政策调整新增出生人口规模估计》（如图1-1），受生育政策影响今后五年出生的人口将受到生育政策的调整会在1900-2000万之间。相关的数据显示，2021年出生人口数预计比2015年增加250万。由于这一政策所带来的人口增长趋势和消费者潜力，我国的母婴和儿童消费市场将是世界上最大的，我国对母婴和儿童的需求会得到飞速发展将持续处于上升趋势。
图1-12015年生育政策调整新增出
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