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上海金枫美圣世家起泡酒品牌推广策略研究.doc

上海金枫美圣世家起泡酒品牌推广策略研究.doc

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    标题：上海金枫美圣世家起泡酒品牌推广策略研究

    摘要

    随着人民生活水平的提高，国内消费者对起泡酒的需求也逐年增加。上海金枫美圣世家起泡酒在上市四年后依旧存在品牌知名度低、目标市场不明确等问题。随着国内起泡酒行业的发展，品牌如何建立差异化竞争优势，找到自己独特的品牌定位，并在消费者的心中树立起独特的品牌形象，成为了美圣世家起泡酒急需解决的问题。

    本文将上海金枫酒业旗下的美圣世家起泡酒作为研究对象，查阅相关文献，了解起泡酒行业和品牌的发展现状及问题；对推广环境和原目标受众进行分析，找出不足之处，并对品牌策略、目标客户选择、推广内容、推广渠道等进行优化。首先将统一品牌策略优化为差异性品

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