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研究报告

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2023-2028年中国跟团游行业市场全景评估及投资前景展望报告

第一章行业概述

1.1行业定义与分类

(1)跟团游行业，指的是以旅行社或旅游服务提供商为组织者，以团队形式进行的旅游活动。这种旅游方式将游客组织成一定规模的团队，由专业的导游带领，按照事先安排的行程进行游览。跟团游通常包括交通、住宿、餐饮、门票等在内的综合服务，满足了游客对旅游便利性和舒适度的需求。根据旅游目的地的不同，跟团游可分为国内跟团游和国际跟团游两大类。

(2)国内跟团游主要针对国内游客，行程范围涵盖了中国各个省份和自治区，游客可以体验到不同地区的风土人情和自然景观。国际跟团游则是指前往国外旅游的团队，这类旅游产品通常包括出境游、海岛游、邮轮游等，游客可以享受到全球各地的异国风情和文化体验。跟团游的分类还可以根据旅游产品的特点进行细分，如观光跟团游、休闲度假跟团游、研学旅行跟团游等，以满足不同游客的个性化需求。

(3)随着旅游市场的不断发展和游客需求的多样化，跟团游行业也在不断创新和变革。现代跟团游产品不仅包含了传统的观光游览，还融入了文化体验、特色美食、购物休闲等多种元素，形成了多元化的旅游产品体系。同时，随着科技的进步，跟团游行业也开始运用互联网、大数据等技术手段，提升旅游服务的智能化和个性化水平，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

1.2行业发展历程

(1)跟团游行业在中国的兴起可以追溯到20世纪90年代。当时，随着国民经济的快速发展，人们的收入水平逐渐提高，旅游需求也随之增长。旅行社开始推出各类跟团游产品，满足大众的旅游需求。这一时期，跟团游主要以国内游为主，主要线路集中在热门的旅游景区，如北京、上海、桂林等。旅游服务内容相对简单，主要以观光游览为主。

(2)进入21世纪，随着互联网的普及和旅游市场的进一步开放，跟团游行业迎来了快速发展阶段。越来越多的旅行社加入市场竞争，旅游产品种类日益丰富，游客的选择空间也随之增大。这一时期，跟团游产品开始拓展到国际市场，出境游成为热门选择。同时，随着游客消费观念的变化，特色旅游、深度游等个性化旅游产品逐渐崭露头角。此外，旅行社之间的合作也逐渐增多，形成了多个大型旅游集团。

(3)近年来，跟团游行业在技术创新、服务升级等方面取得了显著成果。移动互联网的兴起使得在线旅游市场迅速发展，游客可以通过手机APP、网站等渠道轻松预订跟团游产品。同时，随着消费者对旅游品质要求的提高，跟团游服务也逐步向高端化、个性化方向发展。如今，跟团游已成为中国旅游业的重要组成部分，对推动旅游业发展和满足民众旅游需求发挥着重要作用。

1.3行业政策环境分析

(1)行业政策环境对跟团游行业的发展具有重要影响。近年来，中国政府出台了一系列政策，旨在促进旅游业健康发展，其中包括对跟团游行业的扶持。例如，鼓励旅行社创新旅游产品，发展特色旅游线路，提升服务质量；加大对旅游基础设施的投入，改善旅游环境；推动旅游产业与其他产业的融合发展，如与文化、体育、教育等领域的结合。

(2)在政策层面，国家旅游局等部门发布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，明确提出要优化旅游市场环境，加强旅游市场监管，规范旅游服务行为。这些政策旨在规范跟团游市场秩序，保障游客合法权益，提高旅游服务质量。同时，政府还通过简化签证手续、放宽旅游市场准入等措施，为跟团游行业创造更加宽松的发展环境。

(3)面对国际国内经济形势的变化，政府也及时调整旅游政策，以应对市场风险。例如，在全球疫情背景下，政府出台了一系列政策措施，如鼓励线上旅游、发展智慧旅游等，以支持旅游业渡过难关。此外，针对跟团游行业存在的问题，如过度依赖低价竞争、服务质量参差不齐等，政府也在不断完善相关法律法规，加强行业监管，确保跟团游行业健康有序发展。

第二章市场规模与增长趋势

2.1市场规模分析

(1)中国跟团游市场规模持续扩大，已成为旅游市场的重要组成部分。根据相关数据显示，近年来，国内跟团游市场规模以年均10%以上的速度增长。其中，国内跟团游市场占据主导地位，国际跟团游市场也呈现出稳定增长的趋势。市场规模的增长得益于我国经济的持续增长、居民消费水平的提升以及旅游政策的支持。

(2)在市场规模构成中，国内跟团游市场占据绝对优势。随着旅游目的地的不断丰富和旅游产品的多样化，国内跟团游市场呈现出多元化发展趋势。一线城市和二线城市居民是国内跟团游市场的主要消费群体，他们对旅游品质和服务水平的要求较高。此外，随着三线及以下城市居民旅游意识的觉醒，这部分市场潜力巨大。

(3)国际跟团游市场近年来也呈现出较快的发展势头。随着我国居民收入水平的提高和签证政策的放宽，越来越多的中国游客选择出境游。国际跟团游市场主要集中在亚洲、欧洲、美洲等地区，其中东南亚、欧洲和日