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旅游营销推广指南

TOC\o1-2\h\u29447第1章旅游市场分析与定位 5

138151.1市场趋势与机遇 5

12331.2目标客群画像 6

102951.3竞争对手分析 6

187751.4旅游产品定位 6

21107第2章营销策略制定 7

16212.1品牌传播策略 7

325042.2线上线下融合营销 7

47102.3社交媒体营销 8

290692.4合作伙伴关系建立 8

4986第3章旅游产品策划 8

31953.1产品设计与创新 8

282383.1.1精准定位目标市场 8

263063.1.2挖掘地域文化特色 8

220943.1.3创新旅游产品形式 9

94383.1.4注重可持续发展 9

106913.2主题旅游活动策划 9

124913.2.1确定活动主题 9

256623.2.2创意活动内容 9

49133.2.3强化互动体验 9

4193.2.4注重活动宣传 9

324743.3特色体验打造 9

159373.3.1突出地域特色 9

268423.3.2关注游客需求 9

176153.3.3创新体验形式 9

69443.3.4提升服务质量 9

85313.4产品组合策略 10

236083.4.1产品差异化 10

184903.4.2产品互补性 10

242103.4.3产品多样化 10

151413.4.4产品周期性 10

31367第4章价格策略与收益管理 10

248954.1价格策略制定 10

45894.1.1市场调研 10

59074.1.2成本分析 10

125484.1.3产品定位 10

230964.1.4价格弹性 10

245674.2收益管理原理 11

223584.2.1客户细分 11

290094.2.2实时定价 11

54524.2.3库存控制 11

156244.2.4渠道管理 11

37074.3季节性调控策略 11

299784.3.1价格差异化 11

208724.3.2产品组合 11

265704.3.3跨季节营销 11

197314.4促销活动策划 11

258494.4.1促销目标 12

179694.4.2促销形式 12

264294.4.3促销力度 12

142534.4.4促销时间 12

262634.4.5促销渠道 12

2137第5章渠道建设与管理 12

107505.1线上渠道拓展 12

145935.1.1互联网平台合作 12

220375.1.2社交媒体营销 12

283375.1.3自建电商平台 12

109525.2线下渠道布局 12

93265.2.1旅行社合作 12

119465.2.2建立实体店 13

265265.2.3跨界合作 13

159315.3渠道冲突与协调 13

237195.3.1渠道价格管理 13

262535.3.2渠道权益保障 13

300955.3.3渠道信息共享 13

281245.4渠道营销策略 13

211615.4.1个性化营销 13

169175.4.2联合营销 13

178055.4.3创新营销 13

11185.4.4整合营销 13

28912第6章内容营销与创意传播 13

251186.1旅游内容创作 13

51406.1.1确定目标受众 14

120646.1.2内容主题策划 14

181546.1.3内容形式多样化 14

45286.1.4优化搜索引擎关键词 14

215376.2视觉营销策略 14

227746.2.1精美的图片和视频 14

22206.2.2创意海报设计 14

58516.2.3互动性视觉内容 14

195966.3网红与KOL营销 14

87486.3.1选择合适的网红和KOL 14

140526.3.2制定合作策略 15

27896.3.3跟踪评估效果 15

80886.4用户内容（UGC）营销 15

66006.4.1鼓励游客分享 15

7826.4.2举办UGC活动 1