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媒体广告投放策略实战指南

TOC\o1-2\h\u707第1章媒体广告投放概述 5

183061.1广告投放的目标与原则 5

322921.2媒体广告投放的种类与特点 5

86541.3媒体广告投放的基本流程 6

7565第2章市场分析与目标受众定位 6

321982.1市场环境分析 6

29882.1.1政策法规环境 6

70342.1.2经济发展环境 7

122832.1.3社会文化环境 7

54772.1.4技术进步环境 7

287562.1.5行业趋势环境 7

87562.2竞品分析 7

225212.2.1竞品广告内容分析 7

230822.2.2竞品广告投放渠道分析 7

61532.2.3竞品广告投放策略分析 7

174762.3目标受众画像 7

134372.3.1受众基本属性 8

209292.3.2受众消费行为 8

25892.3.3受众兴趣爱好 8

252832.4受众行为分析 8

320152.4.1受众接触媒体的习惯 8

13152.4.2受众对广告的响应 8

237892.4.3受众口碑传播行为 8

26285第3章媒体选择与组合策略 8

129363.1媒体类型与特性分析 8

323413.1.1传统媒体 8

32653.1.2互联网媒体 9

195113.1.3户外媒体 9

197383.2媒体选择的标准与依据 9

200503.2.1目标受众 9

148353.2.2广告预算 9

308183.2.3广告目标 9

29603.3媒体组合策略 10

121023.3.1多媒体组合 10

46923.3.2同类媒体组合 10

32803.4媒体投放效果评估 10

18391第4章广告创意与制作策略 10

58844.1创意策划的基本原则 10

270834.1.1保证创意与品牌形象一致 10

117344.1.2紧密围绕目标受众 10

298864.1.3具有创新性和独特性 11

198664.1.4强调广告传播效果 11

179834.2广告创意的方法与技巧 11

283724.2.1故事化表达 11

104904.2.2情感诉求 11

236924.2.3趣味性表现 11

252714.2.4社会化传播 11

227214.3制作策略与执行要点 11

234054.3.1确定制作风格 11

270704.3.2精细化制作 11

280964.3.3技术手段运用 11

161384.3.4音乐、配音选择 11

134804.4创意与制作的协同 11

212624.4.1创意与制作的紧密配合 11

18084.4.2跨部门协作 12

221734.4.3实时调整与优化 12

65744.4.4质量把控 12

7681第5章广告投放时间策略 12

164885.1投放时间的选择 12

172165.1.1分析目标受众的活动规律 12

214985.1.2考虑媒体平台的特性 12

40205.1.3把握关键时间节点 12

96635.2投放节奏与频次 12

38805.2.1确定广告投放周期 12

314285.2.2控制广告投放频次 13

2785.2.3优化广告投放时段 13

42525.3投放周期与效果评估 13

165835.3.1设定投放周期 13

3855.3.2监控广告效果 13

172375.3.3分析效果数据 13

191405.4应对竞争对手的策略调整 13

7415.4.1监控竞争对手广告投放动态 13

40095.4.2分析竞争对手广告效果 13

103905.4.3优化自身广告策略 13

17429第6章广告预算与成本控制 13

48506.1预算制定的方法与依据 13

14686.1.1确定广告目标 13

12576.1.2分析市场与竞争环境 14

244986.1.3参考历史数据 14

270356.1.4制定预算比例 14

213836.2预算分配策略 14

152286.2.1媒体渠道选择 14

72646.2.2