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研究报告

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中国连锁商场行业市场发展监测及投资潜力预测报告

一、市场概述

1.1市场发展历程

(1)中国连锁商场行业自20世纪90年代起步，经历了从无到有、从小到大的发展过程。最初，以国美、苏宁等为代表的家电连锁企业率先进入市场，随后，家乐福、沃尔玛等外资零售巨头也纷纷进入中国市场，推动了中国连锁商场行业的快速发展。这一时期，市场以扩张和竞争为主，业态以综合超市、家电连锁店为主。

(2)进入21世纪，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的提升，连锁商场行业进入了一个新的发展阶段。电商的崛起对传统零售业造成冲击，但同时也催生了线上线下融合的新零售模式。在此背景下，大型连锁商场开始向购物中心、体验式消费等多元化业态转型，以满足消费者日益多样化的需求。同时，本土品牌连锁商场开始崛起，与外资品牌形成竞争格局。

(3)近年来，中国连锁商场行业呈现出以下特点：一是行业集中度提高，大型连锁商场企业逐渐占据市场主导地位；二是线上线下融合加速，新零售模式成为行业发展趋势；三是消费升级明显，消费者对品质、体验、个性化需求的追求日益增强。在政策支持和市场需求的双重推动下，中国连锁商场行业有望继续保持稳定增长态势。

1.2市场规模与增长趋势

(1)中国连锁商场行业市场规模逐年扩大，已成为全球第二大零售市场。据最新数据显示，2019年中国连锁零售额达到4.3万亿元人民币，同比增长8.2%。其中，连锁超市、便利店、专业店等业态表现突出，市场规模不断扩大。随着我国经济持续增长和居民消费能力的提升，连锁商场市场规模有望继续保持稳定增长。

(2)从增长趋势来看，中国连锁商场行业呈现出以下特点：一是线上线下融合加速，线上渠道销售额占比逐年上升，成为行业增长的新动力；二是三四线城市市场潜力巨大，随着城市化进程的加快，三四线城市消费需求不断释放，为连锁商场行业带来新的增长点；三是消费者对品质、个性化、体验式消费的追求不断提高，推动行业向高端化、多元化发展。

(3)预计未来几年，中国连锁商场行业将继续保持稳定增长。一方面，政策支持力度加大，如《关于促进消费扩容升级的意见》等政策的出台，为行业发展提供有利条件；另一方面，随着消费升级的不断推进，市场潜力将进一步释放。在此背景下，行业竞争将更加激烈，但整体发展前景乐观，市场规模有望在未来几年内达到更高水平。

1.3市场竞争格局

(1)中国连锁商场行业的竞争格局呈现出多元化、激烈化的特点。一方面，国内外零售巨头纷纷进入中国市场，如沃尔玛、家乐福等外资品牌与国美、苏宁等本土企业形成竞争关系。另一方面，随着电商的崛起，阿里巴巴、京东等电商平台也在积极布局线下零售，加剧了市场竞争。

(2)在竞争格局中，大型连锁商场企业占据市场主导地位。这些企业凭借其品牌优势、规模效应和供应链管理能力，在市场竞争中具有较强的竞争力。同时，本土品牌连锁商场也在逐渐崛起，通过创新经营模式、提升服务质量等方式，逐步扩大市场份额。

(3)竞争格局还体现在业态创新和差异化竞争上。随着消费者需求的多样化，连锁商场行业不断推出新的业态，如体验式购物中心、主题公园式商场等。此外，企业通过跨界合作、品牌联名等方式，实现差异化竞争，提升市场竞争力。在这种竞争环境下，企业需要不断创新，以满足消费者日益变化的需求，以保持市场竞争力。

二、行业政策与法规

2.1国家政策支持

(1)国家层面对于连锁商场行业的发展给予了高度重视，出台了一系列政策措施予以支持。例如，《关于促进消费扩容升级的意见》明确提出要推动零售业转型升级，支持连锁商场创新发展。此外，政府还通过财政补贴、税收优惠等方式，鼓励企业扩大投资，提升市场竞争力。

(2)在产业政策方面，国家鼓励连锁商场行业向规模化、集约化、现代化方向发展。如《关于加快发展现代流通体系若干措施的意见》强调，要推动连锁经营向农村市场延伸，支持连锁企业拓展县域市场。同时，国家还支持连锁商场行业加强与国际接轨，提升供应链管理水平。

(3)近年来，国家在消费政策上也给予了连锁商场行业诸多支持。如《关于进一步激发消费潜力促进消费平稳增长若干措施的通知》提出，要优化消费环境，提升消费者购物体验。此外，国家还推动消费模式创新，鼓励连锁商场企业开展线上线下融合，满足消费者多样化需求。这些政策措施为连锁商场行业的发展提供了良好的政策环境。

2.2地方政府政策

(1)地方政府积极响应国家政策，结合本地实际情况，出台了一系列扶持连锁商场行业发展的政策措施。例如，在一线城市，地方政府通过优化商业布局，鼓励建设大型购物中心，提升城市商业活力。同时，对于在新区、老城区改造项目中引入连锁商场的企业，地方政府提供土地、税收等方面的优惠政策。

(2)在二线及以下城市，地方政府更加注重推动连锁商场向县域市场拓展，通过