第2章-市场营销环境-(2)ppt课件.pptxVIP

第二章市场营销环境第二节;开篇案例:“米沙”的命运;思考:1.布卢姆为什么没;市场营销环境概述研究市场营销环;一、市场营销环境概述;1、环境研究是开展营销活动前提;无标题;无标题;第二节宏观营销环境分析;一、人口环境分析人口数量人口结;1、人口数量与市场规模人口总量;2、人口结构与三个潜在市场女性;以家庭为单位的消费品需求数量增;4、人口的文化教育结构对产品质;5、人口地理分布城市营销模式人;6、人口社会阶层贫困温饱小康富;资料：汤臣一品判断标准：500;无标题;11万天价的汤臣一品是暴利?;2005年10月29日，上海豪;二、经济环境分析消费者的收入与;1、消费者收入与支出（1）消费;恩格尔系数：联合国判别生活水平;我国的情况中国城镇、农村居民的;2、居民储蓄状况储蓄倾向小储蓄;三、自然环境分析自然环境现状自;中国死海;“中国死海”?位于四川省大英县;案例:森马的广告;四、科学技术环境分析科技的发展;五、政治法律环境分析企业应该考;政治局势政局稳定，生产发展，人;方针政策产业政;国际关系国际关系主要包括两个方;政治敏感性因素;问题讨论;企业应该考虑的法律法规反不正当;案例：胡师傅无烟锅;不道德竞争“如果有人一次又;六、社会文化环境分析文化涵义（;文化与个人消费风俗习惯语言文字;风俗习惯风俗习惯;语言文字CricketAven;价值观念;案例:蒋雯丽化妆品广告遭质疑;宗教信仰案例：地毯19;消费习惯案例有;第三节微观营销环境分析对企业;供应商对企业营销活动的影响供;企业内部门分析;营销中介分析中间商营销服务机构;顾客类型政府市场国际市场零售商;公众类型(图.3.3)公司;保护环境，就业机会地方环境社区;新闻媒介新闻媒介具有不容忽视的;长城饭店;公众影响营销活动案例苏丹红事件;竞争者分析的内容竞争企业的数量;“五公里死亡效应”;上海沃尔玛开业沃尔玛店世纪联华;SWOT分析法是一种能够较客观;一般注意严重不严重可能;二、环境机会一般注意吸引大;机会威胁的综合分析与对策威胁;抓住契机，主动出击仔细阅读下面;契机——宏观经济形式利率上升失;契机——生活方式新住房新汽车节;契机——季节/节日春节国庆节元;假日经济：一块冷热不均的馅饼;从最具代表性的旅游市场看，铁路;作业:1.请列举中国电信面临的;ThankYou!